FILOSOFIA

VII. MARCO TEÓRICO.
La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón deser, su espíritu o alma... La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dará a conocer através de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa.
Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de losmedios prioritarios, que más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al público.
La imagen corporativa es uno de esos escasos factores dentro de las organizaciones,que todo el mundo considera fundamentales y, que sin embargo, no siempre se cuidan como merecen
La imagen corporativa es uno de los elementos más importantes que las compañías tienen a sudisposición para hacer comprender a sus públicos quienes son, a qué se dedican y en qué se diferencias de la competencia.
La imagen corporativa es la representación mental que conforma cada individuo, formadapor un cúmulo de atributos referentes a la compañía, que cada persona a obtenido debido a múltiples contactos que ha tenido con ella mediante diferentes vías: como la publicidad, experiencias propiaso que se han transmitido de alguien cercano (positivas o negativas), la presentación del producto; y dicho conjunto forme atributos que definen y son referencia de la compañía.
El vínculo que cadapersona tiene con la compañía hará que se cree un vínculo interno, que creara en el hombre una preferencia por una empresa que puede o no ser la mejor, su preferencia será el resultado de supercepción, rechazando a la competencia que pudo o no ser mejor, pero que no logró llegar internamente.
Es necesario realizar estudios del público al que se quiere dirigir el producto, pues entre más...