Final Centella

BRIEF: EMPRESA
“LICORES REGIONALES S.A.C”.
CONTENIDO:
1. LA EMPRESA: LICORES REGIONALES SAC
Misión
Producir un nuevo concepto de licores a base de pisco para el consumidor peruano y extranjero.
Visión.
Crear constantemente experiencias y sensaciones al consumidor local y global a través
De productos peruanos.
2. LA MARCA:

3. EL PRODUCTO:
Es un coctel de pisco, licordestilado de uva y de maca; tubérculo andino con propiedades energizantés. Su presentación será en botellas de vidrio de 750 ml.
En el mercado nacional participara con marcas conocidas a nivel internacional como son: MACABULL’S Y BAILEYS.
Su consumo esta dirigido para ejecutivos y profesionales del NSE “B”
Nuestro canal de ventas son, restaurantes gourmet, supermercados y licoreríasreconocidas.

4. EL MERCADO:

Tamaño y participación

Existe una gran participación de mercado por parte de BAILEYS seguido de la competencia indirecta que se muestra en el grafico



A diferencia de la competencia indirecta MISKYSUMAC ofrece una alternativa de sabor regional con la finalidad de deleitar a nuestro público objetivo con alto valor agregado y el placer del gusto.Proyección de participación de mercados en los próximos tres años

5. LA COMPETENCIA:
1. Directas

Nuestra competencia directa es el coctel de leche BAILEYS, porque ha logrado un buen posicionamiento a nivel global y se puede encontrar en cualquier destino turístico del mundo; teniendo el mismo tamaño y cantidad en mililitros.

2. Indirectas

MACA BULLS: Destiladode pisco y maca.

IMPERIAL: Destilado de pisco y maca mas refinado.
Objetivos.

a) Primarios

Lograr posicionar la marca como “MISKISUMAC el licor energizante natural”

b) Secundarios

Ser el licor de pisco y maca más vendido en el Perú a nivel nacional y mundial

Tamaño y participación por marca:6. EL CONSUMIDOR:

Grupo objetivo:

Ejecutivos y empresarios emprendedores del N.S.E “B”

Mercado potencial:

Son personas de ambos sexos entre los 20 y 40 años que consumen otro tipo de licores en momentos especiales.
7. LA SITUACION:
Concepto del producto actual: es un producto querescata y resalta valores culturales y emocionales (necesidad del logra - munrray) para momentos especiales. Resalta la identidad de un producto netamente peruano por sus ingredientes como el pisco y la maca andina.
Imagen de la empresa: es una empresa nueva que esta comprometida con el fomento de actividades culturales que permitan el desarrollo de nuestra identidad nacional tanto con el apoyodel estado y en alianza con otras empresas privadas.
Mercado: actualmente somos una nueva propuesta de valor y posicionamiento siendo nuestro gran reto captar una participación de mercado (25%) en un mediano plazo
8. ANTECEDENTES DE LA COMUNICACIÓN:
La empresa LICORES REGIONALES SAC no cuenta con un historia ya que es una empresa nueva, y recién esta proyectándose a lanzar una campañapublicitaria.
9. ESTA CAMPAÑA:
¿Para que estamos asiendo publicidad?
Realizamos nuestra campaña para hacer conocido la marca y por lo tanto nuestro producto de esta manera posicionarnos como una compañía para momento espéciales.

¿Qué esperamos que suceda?
Una buena respuesta de la demanda por parte de nuestro canal de ventas y la recomendación de nuestro producto (boca oído)
¿Cómo esperamoslograrlo?
Para alcanzar nuestros objetivos debemos emplear nuestros esfuerzos realizando marketing BTL, y campaña publicitaria en el canal 6 (MUNDO MODERNO)
¿Qué espera el cliente?
Sobre pasar sus expectativas.
¿Qué sabemos?
Que nuestro target es un público bien exigente.
¿Qué nos falta saber?
Percepción de nuestro cliente con respecto a la competencia.
10. PUNTOS CLAVE:
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