Fiske John Introduccion Al Estudio de La Comunicacion

INTRODUCCION AL
ESTUDIO DE LA
COMUNICACION
[ohn Fiske

Versión en español

Patricia Anzola
Asociación Latinoamericana de Investigadores
de la Comunicación, ALAIC

eOITORIAL

norma

AREA
LIBROS UNIVERSITARIOS
Y PROFESIONALES

Edición original en inglés:
lntroduction lo Communicatían Studies de .Iohn Fiske

Publicada en 1982 por
Methuen & Cc. Ud.
11 New Fetter Lane, Londres EC4P 4EE, InglaterraCopyright © 1982 por J chn Fiske
Reservados todos los derechos.
Ninguna parte de este libro puede ser reproducida o transmitida
en forma alguna por cualquier medio. sin permiso escrito del
editor original.
Versión en español por
EDITORIAL NORMA S.A.
Editora
María del Mar Ravassa G.

Jefe de Edición
Armando Berna) M.
Revisora de pruebas
Mareela Carvajal de Roux

Diagramador
Huzo Madas

Copyright e1984 por Editorial Norma S.A.
ISBN 84-8276-418-7
el 0101118400303
ee 04273374

cultura Libre
Impreso en Colombia
Printed in Colombia

A NATA5HA

por lodo

y
A MATTHEW.r LUCY
por haber guardado silencio (bueno . . . hasta cierto punto)
durante elfrio y húmedo verano de /9S0.

CONTENIDO

Lista de ilustraciones
..........................................
xi
Agradecimientos
xiii
Prólogo
xv
xvii
N otadel autor
Introducción. ¿Qué es comunicación?
xxi

1
I
I
3
4
5

1. La teoría de la comunicación
Los orígenes
El modelo de Shannon y Weaver (1949)
La interferencia
La información
Redundancia y entropía
Canal. medio. código
Retroalimentación
Sugerencias de trabajo

12
16
17

2. Otros modelos
El modelo de Gerbner (1956)
El. modelo de Lasswell (1948)
El modelo de Newcomb (1953)
El modelo de Westley yMacLean (1957)
El modelo de Jakobson (1958)
Modelos y construcción de modelos
Sugerencias de trabajo

18
18
24
25
26
29
31
32

3. Comunicación, significado y signos
. La semiótica. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

33
34

viii

Contenido

Signos y significado
C. S. Peirce
Ogden y Richards
Saussure
Categorías de signos
Peirce y elsigno
Saussure y el signo
M otivación del signo
Convención
La organización de los signos
Paradigmas
Sintagmas
Sugerencias de trabajo

34
35
36
37
39
40
44
45
46
49
50
51
52

4. Códigos
Códigos: conceptos básicos
Códigos analógicos y códigos digitales
Códigos presenciales
La comunicación no verbal
Códigos elaborados y códigos restringidos
Códigos de banda ancha y códigos de banda estrecha
Códigos ycomunidad
Convención y uso
Códigos arbitrarios (o lógicos)
Códigos estéticos
Sugerencias de trabajo

54
54
55
56
56
59
62
65
65
68
69
70

S. La significación
Denotación
Connotación
El mito.........
Símbolos
La metáfora
La metonimia
Sugerencias de trabajo

73
73
74
75
77
78
79
82

6. Aplicaciones y métodos semióticos
"Hace una pena": metáfora poética
Pasta: metáfora visual
Notting Hill: metonimiarealista
Sugerencias de trabajo

84
84
86
87
94

Contenido

ix

7. Métodos empíricos
Empirismo
Análisis de contenido
Análisis de contenido y valores culturales
El diferencial semántico
La teoría de los usos y las gratificaciones
Sugerencias de trabajo

97
97
98
106
107
112
118

8. Ideología y significados
La significación y la cultura
La ideología
Signos: ideología: significado
"
La ideología y ladeterminación del sentido
Sugerencias de trabajo

,...

120
120
121
122
127
129

Conclusión
Referencias
Bibliografía
Bibliografía adicional en español. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Indice

132
135
138
141
143

LISTA DE
ILUSTRACIONES

Ilustración
Ilustración
Ilustración
Ilustración
Ilustración
Ilustración
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Ilustración
Ilustración
IlustraciónIlustración
Ilustración
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'¿Espejo de la realidad?'
El Daily Mirror
Asquith
'El Kaiser Bill'
Signos de mujer
Decodificación aberrante
'Llueven cigarrillos'
'La serpiente en el vaso'
'Plato de pasta'
Notting Hill
Observer Review
'Mr. Honda'
Ciencia: no ciencia
'Ciencia'
'Ciencia'
'Go Native"
Policía y...