Introducción a los paradigmas en el estudio de la comunicación de masas

TEORÍA Y SOCIOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN

SEMINARIO DE INTRODUCCIÓN A LOS PARADIGMAS EN EL ESTUDIO DE LA
COMUNICACIÓN DE MASAS

1.¿Cuáles son las funciones de los medios de comunicación?¿Sabes qué son el
Funcionalismo o la Mass Communication Research?



>En los orígenes, los medios de comunicación de masas solo eran concebidos como
herramientas de información. En la actualidad, se hanampliado las funciones de los
medios convirtiendose en la actual globalización. Las funciones de los medios son:
Informar, entretener, educar, persuadir, formar opinión y orientar.
-La función informativa es la más amplia, ya que toda la sociedad puede conocer los
hechos que ocurren en su entorno y en el mundo, principalmente a través de la radio y la
televisión.
-Entretener se a convertidoen una función básica de los medios. La televisión es el medio
principal de entretenimiento masivo, después la radio también es un medio que entretiene
al ofrecernos música y diversión, puesto que las personas no solo quieren saber de
noticias y desean hallar un momento de relajo.
-La función educativa antiguamente se relacionaba con la imprenta como principal y único
medio de comunicación. Enla actualidad, la función educativa asienta sus pilares sobre la
tecnología e internet. Asimismo trasmiten valores culturales a las distintas generaciones.
-Las funciones de persuadir, orientar y formar opinión, son las que pretenden convencer al
receptor mediante el empleo de la argumentación. Se usan para formar opinión pública,
influir en la sociedad, vender productos, entre otros. Cadamedio interpreta las noticias
según posiciones políticas, religiosas, culturales o sociales y esto implica que pueda ser
enfocada desde diferentes puntos de vista.



-Mass Communication Research: El objetivo de esta corriente es analizar los efectos
sociales, culturales y psicológicos de los mensajes que se transmiten por los medios
masivos de comunicación y las reacciones del público conel objetivo de obtener las
claves para conducir el comportamiento de masas. El propósito de esta línea de
pensamiento era estudiar cómo lograr controlar la opinión de las masas. Las
características principales son:



-Analizar de manera exhaustiva los efectos que se pretenden alcanzar.
-Conocer las características específicas de los receptores consumidores.
-Estudiar el desarrollo demensajes apropiados para que lleguen al público y produzcan
los efectos buscados.
-Medir resultados para retroalimentar el proceso y mejorar las estrategias.




-Funcionalismo: Esta rama de la teoría funcionalista trata sobre el poder y la influencia de
los medios de comunicación en el público. Esta teoría afirma que los medios de
comunicación, entendidos como emisores de información,siempre tienen la intención de
obtener un efecto sobre el receptor, es decir, se intenta persuadir a los espectadores.

Para conseguirlo se formulan las siguientes preguntas: quién, dice qué, a través de qué
medio,a quién y con qué efecto.



Surgen diversas definiciones de acuerdo a las necesidades de cada tiempo, pero como el
principal fin es transmitir ideas y pensamientos, no es muydifícil encerrar una estructura
clara sobre comunicación pero hay que tener una base ideológica.



En este caso la ideología es el funcionalismo. Así debemos tener claro que la sociedad y
la comunicación van a nacer paralelas. La necesidad de satisfacer los requerimientos
básicos de subsistencia trae aparejada la necesidad de comunicación, lo que conlleva a la
unión de los hombres.



Lateoría funcionalista se enfoca al estudio de los efectos de los medios masivos de
comunicación, tomando como base a sus principales autores y destacando de sus teorías
los elementos que ayuden a comprender los medios masivos con relación a la sociedad
tanto desde su punto de vista individual como global.



Lo que caracteriza al funcionalismo es que para encontrar constantes en todas las...