Florerias

Pontificia Universidad Católica de Valparaíso
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Escuela de ingeniería Comercial




Marketing III
Informe N° 1
Florería Soledad Artigas Burr



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Integrantes: Silvana Allendes Lagos
Camila Araya GutiérrezViviana Portales León
Alejandro Ruiz Higgs
Denise Verdejo González
Constanza Zepeda Artigas
Fecha: 18 mayo de 2012

Proyecto de investigación realizado para la asignatura Marketing III, dictada por profesor CarlosAqueveque Ureta, durante el primer semestre del año 2012.
Índice

|1. Resumen Ejecutivo |2 |
|2. Metodología de estudio |3 |
|3. Misión de la Unidad Estratégica de Negocios|4 |
|5. La Estrategia de Negocios |5 |
|5.1. Perfil de la Empresa |6 |
|5.2. Definición del Mercado dereferencia |7 |
|5.3. Estructura del Mercado de Referencia |8 |
|5.4. Análisis de Grupos Estratégicos |9 |
|6.Análisis de Estrategias Competitivas de Kotler |10 |
|7. Análisis de Cinco Fuerzas de Porter |11 |
|6.1. Intensidad de la Rivalidad|12 |
|6.2. Posibilidad de entrada de nuevos participantes |13 |
|6.3. Amenaza de sustitutos |14 |
|6.4. Poder de negociación de los compradores|15 |
|6.5. Poder de negociación de los proveedores |16 |
|7. Cadena de Valor |17 |
|8. Análisis FODA|18 |
|9. Focus Group | |
|10. Cuestionario | |
|11. Microsegmentación| |
|Análisis Thurstone | |
|12. Análisis Factorial de las variables cualitativas | |
|13. Posicionamiento por mapeo...