Focos group

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FOCUS GROUPAL
(Grupo focal)

Es un método para recaudar información necesaria para una investigación, que consiste en reunir a un grupo de personas, generalmente de 6 a 12 personas con el fin deentrevistarlas y generar un debate en torno a un servicio, producto, idea, publicidad, etc.
Esto es dirigido por un moderador que hace las preguntas, y genera la discusión en torno al tema o productoque se investiga guiando el debate y evita que se desvíe el tema o producto a investigar, esto con el fin de que los participantes expresen sus ideas y puntos de vista.
Esto tiene que realizarse enuna sala amplia para que los participantes estén cómodos y que sus respuestas sean autenticas, y el ambiente tiene que ser tranquilo e informal, para que los participantes se sientan instimulados aparticipar.
Otra característica del grupo focal, es que las sesiones suelen durar entre 1 y 2 horas, se les paga una pequeña suma de dinero a los participantes, todas las sesiones son grabadas paraposteriormente ser analizadas y las sesiones siempre son observadas por los investigadores a través de un cristal.
Para poder utilizar esta técnica, en primer lugar debemos determinar nuestro objetivo orazón de investigación y, en segundo lugar, determinar la información que vamos a necesitar, la cual nos permita cumplir con nuestro objetivo.

EJEMPLO

Un ejemplo del uso de esta técnica podríaconsistir en convocar un pequeño grupo de consumidores que conformen nuestro público objetivo, y hacerles probar o darles para que examinen un nuevo producto, observar sus comportamientos y reaccionesante el nuevo producto y, posteriormente, pedirles su opinión, sugerencias y comentarios, y hacerle las preguntas que nos permitan determinar la factibilidad del lanzar el nuevo producto al mercado.VENTAJAS Y DESVENTAJAS

La ventaja de utilizar la técnica del grupo focal es que nos permite obtener una amplia variedad de información sobre ideas, opiniones, emociones, actitudes y...
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