Focos group
Páginas: 2 (434 palabras)
Publicado: 14 de marzo de 2012
FOCUS GROUPAL
(Grupo focal)
Es un método para recaudar información necesaria para una investigación, que consiste en reunir a un grupo de personas, generalmente de 6 a 12 personas con el fin deentrevistarlas y generar un debate en torno a un servicio, producto, idea, publicidad, etc.
Esto es dirigido por un moderador que hace las preguntas, y genera la discusión en torno al tema o productoque se investiga guiando el debate y evita que se desvíe el tema o producto a investigar, esto con el fin de que los participantes expresen sus ideas y puntos de vista.
Esto tiene que realizarse enuna sala amplia para que los participantes estén cómodos y que sus respuestas sean autenticas, y el ambiente tiene que ser tranquilo e informal, para que los participantes se sientan instimulados aparticipar.
Otra característica del grupo focal, es que las sesiones suelen durar entre 1 y 2 horas, se les paga una pequeña suma de dinero a los participantes, todas las sesiones son grabadas paraposteriormente ser analizadas y las sesiones siempre son observadas por los investigadores a través de un cristal.
Para poder utilizar esta técnica, en primer lugar debemos determinar nuestro objetivo orazón de investigación y, en segundo lugar, determinar la información que vamos a necesitar, la cual nos permita cumplir con nuestro objetivo.
EJEMPLO
Un ejemplo del uso de esta técnica podríaconsistir en convocar un pequeño grupo de consumidores que conformen nuestro público objetivo, y hacerles probar o darles para que examinen un nuevo producto, observar sus comportamientos y reaccionesante el nuevo producto y, posteriormente, pedirles su opinión, sugerencias y comentarios, y hacerle las preguntas que nos permitan determinar la factibilidad del lanzar el nuevo producto al mercado.VENTAJAS Y DESVENTAJAS
La ventaja de utilizar la técnica del grupo focal es que nos permite obtener una amplia variedad de información sobre ideas, opiniones, emociones, actitudes y...
(Grupo focal)
Es un método para recaudar información necesaria para una investigación, que consiste en reunir a un grupo de personas, generalmente de 6 a 12 personas con el fin deentrevistarlas y generar un debate en torno a un servicio, producto, idea, publicidad, etc.
Esto es dirigido por un moderador que hace las preguntas, y genera la discusión en torno al tema o productoque se investiga guiando el debate y evita que se desvíe el tema o producto a investigar, esto con el fin de que los participantes expresen sus ideas y puntos de vista.
Esto tiene que realizarse enuna sala amplia para que los participantes estén cómodos y que sus respuestas sean autenticas, y el ambiente tiene que ser tranquilo e informal, para que los participantes se sientan instimulados aparticipar.
Otra característica del grupo focal, es que las sesiones suelen durar entre 1 y 2 horas, se les paga una pequeña suma de dinero a los participantes, todas las sesiones son grabadas paraposteriormente ser analizadas y las sesiones siempre son observadas por los investigadores a través de un cristal.
Para poder utilizar esta técnica, en primer lugar debemos determinar nuestro objetivo orazón de investigación y, en segundo lugar, determinar la información que vamos a necesitar, la cual nos permita cumplir con nuestro objetivo.
EJEMPLO
Un ejemplo del uso de esta técnica podríaconsistir en convocar un pequeño grupo de consumidores que conformen nuestro público objetivo, y hacerles probar o darles para que examinen un nuevo producto, observar sus comportamientos y reaccionesante el nuevo producto y, posteriormente, pedirles su opinión, sugerencias y comentarios, y hacerle las preguntas que nos permitan determinar la factibilidad del lanzar el nuevo producto al mercado.VENTAJAS Y DESVENTAJAS
La ventaja de utilizar la técnica del grupo focal es que nos permite obtener una amplia variedad de información sobre ideas, opiniones, emociones, actitudes y...
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