Focus Group

Pasos para realizar un grupo focal.

1) Establecer objetivos

Defina los objetivos del estudio, para que desde allí plantear:

- Un guión de desarrollo del Grupo Focal.

- La guía de temáticas - preguntas a desarrollar en la actividad.

Preguntas que le ayudan a definir sus objetivos:

- ¿Qué deseo lograr?, ¿qué busco con esta investigación?, ¿quéinformación puedo

Obtener de este grupo

2) determinar el diseño del grupo

Definir los participantes del Grupo Focal.

- Un número adecuado es entre 6 a 12 participantes.

- De acuerdo a los objetivos del estudio desarrolle una lista de los atributos

3) Determinar a las personas participantes-desarrollar un perfil.

Características predominantes o principalespara seleccionar a los participantes.

- Hay que asumir que algunos de los invitados no aparecerán, por esta razón, se

Recomienda seleccionar además una población de reemplazo (10% de los invitados

Originales).

- Se sugiere que una vez seleccionados los participantes, estos sean invitados

Oficialmente, reiterándoles los objetivos del estudio, lametodología de trabajo a

Seguir, su rol e incentivos por su participación, si estuviera considerado.

4) Preparación de preguntas estímulo.

Deben ser no solo concretas sino también estimulantes.

Deben ser ampliables y en lo posible hay que llevar la discusión de lo más general

A lo específico.

Evalúa previamente de acuerdo a los participantesque invitará y pregúntese: ¿Qué?

Preguntas podrían contestar

Se sugiere seleccionar las cinco o seis preguntas más adecuadas y pertinentes

(Preguntas estímulo).

Posicione las preguntas en una secuencia que sea cómoda para los participantes,

Moviéndose desde lo general a lo específico, de lo más fácil a lo más difícil, y de lo positivo a lonegativo.

5) Elaborar una guía o agenda para la organización

6) Preparase (entrenarse) para la sesión

Realizar una prueba piloto

7) Realizar el grupo

8) Analizar resultados

9) Presentar informe y objetivos logrados

10) Retroalimentación





Cualidades del moderador.

• ayudar a la gente a sentirse en confianza y especialmente, en facilitar laintegración entre los miembros del grupo. Durante la reunión el moderador deberá promover el debate planteando preguntas que estimulen la participación demandando y desafiando a los participantes con el objetivo de sacar a flote las diferencias y contradecir las diferentes opiniones que surgen sobre el tema en discusión. Algunas veces los moderadores necesitarán llevar la discusión a los pequeñosdetalles o si es el caso impulsar la discusión hacia temas más generales cuando está ha alcanzado un rumbo equivocado o ambiguo.

• debe mantener a los participantes atentos al tema en discusión, y es posible que en ciertas circunstancias él deba conducir la conversación hacia sus orígenes con el objetivo de reordenarla.

• El moderador también deberá de asegurarse que cada uno de losparticipantes tenga la oportunidad de expresar sus opiniones.

• se recomienda que no muestre preferencias o rechazos que influencien a los participantes a una opinión determinada o a una posición en particular.





 Ventajas del grupo focal respecto a otras metodologías


El ambiente de grupo puede entregar una atmósfera de seguridad, en la cual los participantes no se sientanpresionados a responder cada una de las preguntas formuladas, pudiendo de este modo expresarse de una manera espontánea.

La flexibilidad que ofrece este ambiente grupal le permite al facilitador o moderador (entrevistador a cargo de la técnica) explorar otros temas relacionados a medida que van surgiendo. Como consecuencia, vemos que es posible que se genere en un período de tiempo corto una...