Foda Caso Cristal Cero

Fundamentos de Marketing Trabajo Análisis de Porter y FODA
CASO CERVEZA CRISTAL CERO AÑO 2012
Análisis FODA
1.- Análisis Interno:
Fortalezas
* Cerveza Real Cero Alcohol
Se refiereprincipalmente al hecho que siendo una cerveza totalmente sin alcohol no pierde las propiedades propias de sabor, textura, color, etc. Se convierte en una excelente opción para el consumidor que deseadisfrutar por su sabor pero que por diferentes circunstancias; de salud, por conducir, por consumo de medicamentos etc., no puede hacerlo.

* Alta tecnología de desarrollo
La cerveza Cristal Cero eselaborada con tecnología de vanguardia que permite una extracción total del alcohol sin perder el sabor, cuerpo y amargor de la cerveza tradicional, esto se convierte en fortaleza y claramente ventajacompetitiva al ser la única empresa en Chile que maneja este estándar de 0,0 nivel de alcohol en el producto

* Producto que puede ser recomendable en dietas
Debido a su bajo contenido en sodioaporte de acido fólico, gran cantidad de agua que tiene y su escaso valor energético se convierte en una opción viable para quienes quieran “conservar la línea” pero seguir disfrutando de lo que lesgusta.

* Precio accesible
Si bien es aproximadamente 20% más cara que la cerveza tradicional con alcohol, a nivel de cervezas sin alcohol, posee aproximadamente un 75% más barato.

*Producto posicionado
Cero se posiciona como la primera cerveza sin alcohol en salir al mercado chileno y siendo que salió en el 2008, de hecho hasta la fecha no existe de gamma baja y media al menos(hablando de Becker y demases marcas).

Debilidades
* Falta de proyección y planificación de stock de materia prima
Principalmente se hace notar que debido a una falta de planificación de ventasposibles, la empresa no pudo sustentar el alto porcentaje de ventas en su lanzamiento al no poseer el stock suficiente de materias primas, principalmente debido a una falta de proyección

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