Foda De Una Empresa De Calzado

PRACTICA #1

EMPRESA:
“CHICK PINK”
MATERIA: FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
INTEGRANTES:

ENTREGA DE TRABAJO: 03 DE DICIEMBRE

INDICE

* INTRODUCCION________________________________________________6
* JUSTIFICACION_________________________________________________6
* ANTECEDENTES HISTORICOS____________________________________7

* GENERALIDADES DE LA EMPRESA:GIRO___________________________________________________________8 TAMAÑO_______________________________________________________8

* RECURSOS:
HUMANOS______________________________________________________9 MATERIALES___________________________________________________10FINANCIEROS__________________________________________________11MERCADOLOGICOS____________________________________________11 TECNICOS_____________________________________________________11

* PLANIFICACION:
VISION EMPRESARIAL__________________________________________12 MISION________________________________________________________12 VALORES______________________________________________________13 POLITICAS_____________________________________________________14ESTRATEGIAS__________________________________________________15

* ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL:
ORGANIGRAMA GENERAL_____________________________________16
ORGANIGRAMA DEPARTAMENTO DE MERCADOTECNIA________17
OBJETIVO DEL DEPARTAMENTO DE MERCADOTECNIA__________18
FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE MERCADOTECNIA_______18
RELACION DEL DEPARTAMENTO DE MERCADOTECNIA CON LOSDEMAS DEPARTAMENTOS_____________________________________19

INDICE
ANALISIS DEL ENTORNO
* MICROENTORNO__________________________________________________24
PROVEEDORES_____________________________________________________24
CLIENTES___________________________________________________________25
COMPETIDORES_____________________________________________________25INTERMEDIARIOS___________________________________________________26
PUBLICO___________________________________________________________ 26

* MACROENTORNO
FACTORES DEMOGRAFICAS_________________________________________27
FACTORES TECNOLOGICAS_________________________________________28
FACTORES ECONOMICAS___________________________________________28
FACTORES POLITICO LEGALES____________________________________29
FACTORES SOCIOCULTURALES_____________________________________30

* ANALISIS DEL MERCADO
ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVO____________________________________31
PLANTEAMIENTO DE HIPOTESIS_____________________________________31
DETERMINACION DE TIPOS DE DATOS Y FUENTES___________________31
ESTABLECIMIENTO DE METODO PARA OBTENER INFORMACION_____31
DISEÑO DEINSTRUMENTO__________________________________________31
RECOPILACION Y ANALISIS DE INFORMACION______________________31
PRESENTACION DE RESULTADOS_________________________________ __31

INDICE
* SEGMENTACION DE MERCADOS______________________________37
DETERMINACION DE VARIABLES UTILIZADOS DE CADA UNO DE LOS CRITERIOS. (JUSTIFICACION DE CADA VARIABLE)
DISEÑO DEL PRODUCTO
TIPOS DEPRODUCTOS______________________________________________39
NIVELES DEL PRODUCTO___________________________________________39

* ESTRATEGIAS DE MARCA
NOMBRE DE MARCA________________________________________________39
LOGOTIPO__________________________________________________________39
SLOGAN____________________________________________________________39
TRAMITE PARA REGISTRO DE LA MARCA____________________________40* ESTRATEGIAS DE ENVASE
TIPO DE ETIQUETA__________________________________________________42
DISEÑO_____________________________________________________________42

* ESTRATEGIA DE ETIQUETA
TIPO DE ETIQUETA_________________________________________________43
DISEÑO____________________________________________________________43

* ESTRATEGIA DE PRECIO
DETERMINACION DEL COSTO DEL...