Formulación de estrategias aplicadas a plan de turismo

·FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS.
La siguiente fase del plan de marketing es la formulación de estrategias, es decir, la lógica de marketing que se va a utilizar para cumplir los objetivos fijados.Mediante la segmentación y el posicionamiento se decide a qué clientes va a ir dirigido el producto y de qué manera se les va a ofrecer para que lo perciban como un producto atrayente.
En este caso, elplan desarrollado por la Oficina de Turismo de Túnez se dirige al mercado de turistas españoles, dentro del cual segmentará a los principales grupos de interés a los que dirigir su oferta.
Elposicionamiento se refiere a la diferenciación del producto respecto a la competencia, para que ocupe un lugar claro en la mente del consumidor.
En el ejemplo, se aprovechará la buena imagen del patrimoniohistórico y cultural de Túnez para reivindicar que ofrece algo más que playas y balnearios, para así posicionarse como un destino atractivo para el turista español.

Una vez decidida la estrategiageneral de marketing se comenzará a detallar su marketing-mix, que es un grupo herramientas de marketing controlables por la empresa y que se combinan para producir la respuesta deseada en el mercadometa.
A continuación vamos a detallar el marketing-mix desarrollado por la Oficina de Turismo de Túnez:

1º) La primera herramienta es el PRODUCTO, y sería la combinación de bienes y servicios queofrece la compañía al mercado meta.
Túnez quiere diversificar su oferta: salirse del turismo costero tradicional de hoteles y balnearios, y empezar a modernizarse ofreciendo también turismo de interior.Con este turismo de interior se refiere a conocer su cultura, su patrimonio histórico, su gastronomía o el turismo de aventura en el desierto, por poner algunos ejemplos, ya que la oferta de Túnez esmuy variada.
2º) En segundo lugar tenemos el PRECIO, que es la cantidad de dinero y el coste de oportunidad que pagan los clientes por viajar a Túnez.
En este caso serían el coste de transporte,...