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1. PROPOSITOS Y DIFERENCIAS ENTRE LOS PROCEDIMIENTOS DIRECTOS E INDIRECTOS QUE SE APLICAN EN LAS TECNICAS CUALITAIVAS

R/ Los procesos de investigación cualitativa se clasifican en: Directos eindirectos.
Es un tipo de investigación cualitativa en la cual los propósitos del proyecto se revelan al individuo o son evidentes dada la naturaleza de la entrevista.
Directo
En la investigacióndirecta se le informa a los participantes el verdadero propósito del proyecto, un ejemplo claro seria utilizar una sesión de grupo
Indirecto
En la investigación indirecta se le oculta alparticipante el objetivo de la investigación, Un ejemplo seria las técnicas de asociación.

Los propósitos de aplicar estas dos formas es dependiendo que desea saber la empresa con respecto a su producto,cual es el verdadero estudio que le quieran hacer a su producto y al entorno al cual se está desarrollando su producto, es saber qué importancia tiene, que aceptación, si forma parte de la canastafamiliar, si lo aman etc.

2. Desarrollo de una Guía de Sesión de Grupo
Su principal propósito consiste en obtener información al escuchar a un grupo de personas del mercado meta apropiada a hablarsobre temas de interés para el investigador.

Características de la técnica de sesiones de grupo que se utilizan son:
Tamaño de grupo debe ser de 6 hasta 12 o 15 personas, debe ser homogénea,entorno, físico relajado e informal.
Duración: puede ser de 1 a 3 dependiendo clase de preguntas y desarrollo que se le de el moderador
Para evidenciar esta sesión podemos utilizar: cámara devideo, grabadoras etc.
Moderador: debe poseer habilidades interpersonales, de observación y de comunicación, Persona con facilidad de expresión y una actitud positiva, estar dispuesto a trabajar con todoel grupo, lograr que la discusión avance e incitar a los participantes a brindar conocimientos, no ser tímido,flexible.etc.
Planeación
• Definir el problema
• Especificar los objetivos de la...