Fragamentos De Un Tejido. Eliseo Veron

Fragamentos de un tejido. Eliseo Veron
Veron.
La enunciación
El orden del enunciado es el orden de lo que se dice; la enunciación corresponde al decir y sus modalidades, a las maneras de decir.
 Oposición enunciado/enunciación: distinción entre lo que se dice y las modalidades del decir. En un discurso, las modalidades del decir construyen, dan forma, a lo que llamamos el dispositivo deenunciación.
 
Este dispositivo incluye:
 
* La imagen del que habla: el enunciador. Aquí el término “imagen” es metafórico. Se trata del lugar que se atribuye a sí mismo quien habla. Esta imagen contiene la relación del que habla con lo que se dice.
* La imagen de aquel a quien se dirige el discurso: el destinatario. El productor del discurso no solamente construye su lugar en lo que dicesino que, al hacerlo, define a su destinatario.
* La relación entre el enunciador y el destinatario que se propone en el discurso y a través del discurso.
 
Hay que distinguir al emisor real del enunciador y al receptor real del destinatario. Enunciador y destinatario son entidades discursivas. Un mismo emisor podrá, en discursos diferentes, construir enunciadores diferentes; al mismo tiempo,construirá a su destinatario de manera diferente en cada ocasión.
 
El contrato de lectura es el dispositivo de enunciación de la prensa gráfica. Éste puede ser coherente o incoherente, estable o inestable, adaptado cabalmente a su público de lectores o solo en cierto grado.
 
 
La enunciación y el contenido
 
Un mismo contenido puede enmarcarse mediante modalidades de enunciación muydiferentes. Lo que el enunciador dice, las cosas de las que se supone que habla, constituye una dimensión importante del contrato de lectura. Cuando se presta atención al dispositivo de enunciación, ya no se analiza el enunciado.
 Revistas que cubren aproximadamente los mismos temas, difícilmente distinguibles en cuanto a su contenido, pueden resultar muy diferentes unas de otras en el plano delcontrato de lectura. El éxito o fracaso de la revista no pasa por lo que se dice sino por las modalidades de decir el contenido. Lo que crea el vínculo entre el soporte y el lector es el contrato de lectura.
 
 
Análisis de portadas.
 
* Marie France: El enunciador clasifica, jerarquiza, cuantifica y hace preguntas. Se presenta una imagen que remite a la moda, y uno de los títulos remite a lamoda: el texto y la imagen están articulados entre sí y en el interior de la revista, en los artículos anunciados, reaparecen los temas de moda representados por la modelo de la portada.
 Hay un enunciador pedagógico, que guía al lector, contesta sus preguntas y lo informa, manteniendo una distancia objetiva.
 En síntesis: Orden, intensa articulación entre los elementos, posición de enunciaciónpedagógica.
 
 -----------
 
* Marie Claire: No hay clasificación. La imagen y los textos están más disociados, montados en paralelo. El enunciador deja al lector la libertad de decidir la importancia relativa de los temas tratados. Hay distancia sin pedagogía.
 En síntesis: Presentación en paralelo de los discursos que no se tocan, distancia objetiva del testimonio y del reportaje. Modarefinada y silenciosa.
 
 -------------
 
* Cosmopolitan: El enunciador exhibe un cierto desorden: el vínculo con el lector no se construye sobre la pedagogía de la clasificación. El enunciador dialoga con el destinatario. Construye un colectivo que incluye al enunciador y al destinatario. Complicidad. La Imagen no es soporte de moda.
 En síntesis: Complicidad alrededor de un estilo de vida del quela revista es de algún modo “la marca”.
 
--------------------
Revistas de decoración: El destinatario es definido como alguien motivado por una atención apropiativa y práctica; el hecho de que el destinatario evalúe cada elemento, con miras a una utilización, es la cuestión esencial. La manera de mostrar es más importante que lo que se muestra.
 
Uno de los principales problemas que debe...