Frenesi Verde

Apple Contraatacó a Greenpeace diciendo que sus criterios no eran lo suficientemente ecológicos

En el sector del café, la certificación Fair Trade (Comercio Justo), se enfoca en establecer unprecio mínimo para los cultivadores de los granos, mientras que Audubon Society, apunta a proteger los santuarios de las aves migratorias. La sustentabilidad yace en encontrar un equilibrio estratégicoentre las metas sociales, medioambientales y comerciales.
Inicialmente, Starbucks opto por establecer sus principios estándares, para el café sustentable. La empresa sintió que la calidad del café,que es esencial para la marca, no era bien abordada por los estándares existentes. Entonces creo en el 2004 las practicas Coffee And Farmer Equity (Café), Starbucks consiguió el apoyo de ScientificCertification System.
Hasta la fecha la sustentabilidad no ha sido un factor diferenciador relevante en el sector de la “tv de paga”, DISH Network esta intentando cambiar esto, enfrentando unacompetencia con los lideres del mercado Comcast y DIRECTV, buscando formas de apalancar su red satelital amigable con el ambiente para las infraestructuras de cable y telecomunicaciones.
En 2006 Apple seencontró manifiestamente rezagada en relación al movimiento de la sustentabilidad. En agosto de ese mismo año, Greenpeace dio a conocer sus rankings de sustentabilidad de los fabricantes de computadorasy Apple estaba visiblemente cerca del final de la lista. Posteriormente, Apple Contraatacó a Greenpeace diciendo que sus criterios no eran lo suficientemente ecológicos y prometiendo establecer unnuevo y más alto estándar para la computación ecológica.
Una táctica como la de Apple solo funcionara si los nuevos estándares propuestos son medibles, relevantes para los clientes y manifiestamentesuperiores a los criterios existentes.
LA CARRERA por darle forma a los estándares de la sustentabilidad transformara el panorama competitivo y las prácticas sociales y medioambientales de las...