Funcion del lenguaje dentro del proceso de comunicación

FUNCION DEL LENGUAJE DENTRO DEL PROCESO DE COMUNICACIÓN
El lenguaje sirve para comunicarse (transmitir información), y el lenguaje humano es el vehículo de transmisión del pensamiento. A parte de estas dos funciones básicas, se ha estudiado la existencia de otras funciones relacionadas con cada uno de los elementos de la comunicación.


Función expresiva o emotiva (centrada en el emisor):indica el estado emocional del emisor, su aptitud ante el contenido de lo que está diciendo, o su nivel sociocultural. Los procedimientos lingüísticos propios de esta función son las interjecciones ¡Ay! ¡OH!, las oraciones exclamativas, alteración del orden de las palabras, empleo de aumentativos y diminutivos, determinado vocabulario.
Función referencial o representativa (centrada en elreferente): esta función está presente casi en cualquier tipo de mensaje y sirve para informar objetivamente sobre cualquier aspecto del mundo real o de universos imaginarios (hoy es miércoles, me gusta la sopa, las ondinas habitan en el fondo de zonas acuáticas, etc)
Función apelativa o conativa (centrada en el receptor): mediante esta función el emisor espera conseguir una reacción o respuesta por partedel receptor. Es la función propia del mandato y de la pregunta. Es característica de la publicidad. Utiliza recursos lingüísticos como el imperativo, preguntas, diminutivo, determinado vocabulario.
Función poética (centrada en el mensaje): es propia del lenguaje literario, aunque no exclusivamente de éste, pues la publicidad, refranes, o la lengua coloquial utilizan a menudo los recursos propiosde esta función. Gracias a la función poética el receptor experimenta una sensación de sorpresa y muchas veces una sensación estética. Los recursos lingüísticos son variadísimos, pues en un mensaje de carácter poético cada una de las palabras seleccionadas se pone en relación con el contexto en el que se inscriben; así se produce una serie de repeticiones llamadas “recurrencias” que caracterizanal lenguaje poético.
Función metalingüística (centrada en el código): se da esa función cuando la lengua se toma a si misma como referente, es decir, cada vez que utilizamos la lengua para hablar de la lengua.
Función fática (centrada en el canal): esta función sirve para comprobar que el canal sigue abierto y que se está produciendo la comunicación, no tiene contenido informativo. Sueletratarse de formas de cortesía (dígame) Algunos mensajes tienen fuerte contenido de esta función y se dan situaciones donde el silencio es incomodo.
SU SINTONIA CON EL PÚBLICO OBJETIVO
El Objetivo son las metas a conseguir con el mensaje
Se deben conseguir los mensajes que han de ser adaptados a la etapa en la que se encuentra el producto respecto al consumidor: Conocimiento, Interés y comprensión,Convicción, Acción, Adopción, Justificación.
ESTRUCTURA GENERAL
Mensaje: En publicidad se denomina, anuncio, spot o cuña.
Son elaborados por empresas especializadas en comunicación publicitaria (agencias)
Se constituyen mediante el lenguaje de los símbolos, las ideas y se expresan creativamente mediante palabras, música, textos, gráficos o ilustraciones
Dependen del objetivo de lacampaña, de los receptores a quienes se dirige y de los medios seleccionados para su difusión
Medios: Diferentes canales a través de los cuales de difunden los mensajes
Su naturaleza condiciona las características del mensaje, su contenido y forma, así como su capacidad de impacto
Se seleccionan en base a factores de tipo comercial, publicitario y financiero
Una vez elegidos, se seleccionan lossoportes, buscando una combinación cuya audiencia coincida lo más posible con el perfil del público objetivo
Receptor: Es la audiencia, público masivo, heterogéneo, anónimo y disperso geográficamente
El destinatario es el consumidor que adquiere los productos para satisfacer necesidades
Los mensajes deben estimular las necesidades, motivando al público e induciéndole a la compra del...