Fundamento marketing

GRADO EN ECONOMIA
TERCER CURSO 2011-2012
Asignatura

Fundamentos de Marketing

Código

802382

Módulo

Formación Transversal

Materia

Gestión
Empresarial

Carácter

Optativa

Presenciales

2.2 ECTS

Créditos

4 ECTS

No
presenciales

1.8 ECTS

Curso

Tercero

Semestre

6

PROFESORADO, GRUPOS Y HORARIOS
Departamento
Responsable

Comercialización eInvestigación de Mercados

Profesor
Coordinador

Grupo

Juan Ignacio Cuadrado

-AMañana

icuadrado@ccee.ucm.es

Pab. 6 - 33

Ver web

-BTarde

eduardo.correa@adt.es

Pab. 6 - 29

Ver web

E-mail

Despacho Tutorias

Profesores
Eduardo Correa

SINOPSIS
BREVE DESCRIPTOR
La asignatura Fundamentos de Marketing tiene como objetivo principal que el alumno
aprenda losfundamentos y nociones básicas del Marketing que se utilizan en la empresa
actual y que sea capaz de aplicarlos. Así como desarrollar las competencias y habilidades
necesarias para la planificación y gestión del Marketing en todo tipo de organizaciones.

CONOCIMIENTOS PREVIOS RECOMENDADOS
No existen requisitos previos para cursar la asignatura

OBJETIVOS FORMATIVOS
OBJETIVOS (Resultados deAprendizaje)
1

Introducir al alumno en los fundamentos de la materia y en los conceptos y mecanismos
de actuación del Marketing – G1, T1, T5, E2, E3,

2

Relacionar el Marketing con las diferentes áreas y actividades del sistema empresarial –
G2, T1, T4, E2, E7

3

Facilitar la aplicación de los conocimientos adquiridos a la actividad de Marketing de
empresas y organizaciones – G3,T4, T5, E6, E7

4

Transmitir la importancia del Marketing en la economía, en la empresa y en la sociedad –
G3, T1, T5, E6

5

Desarrollar la capacidad de análisis y síntesis dentro del ámbito de la gestión de
Marketing – G1, G2, G3, G4, T1, T2, T3, T4, T5, E3, E7

COMPETENCIAS
Generales
G1, G2, G3 y G4
Transversales
T1, T2, T3, T4 y T5
Específicas
E2, E3, E6 y E7

CONTENIDOSTEMÁTICOS
(Programa de la asignatura)
Fundamentos del Marketing
1

La dimensión del Marketing

2

El mercado y su entorno

3

El comportamiento del consumidor

4

Investigación comercial y Sistemas de información de Marketing

Estrategias de Marketing
5

Estrategias de Marketing

Marketing Mix
6

Productos, servicios y gestión de marcas

7

Estrategia de precio

8Gestión de la comunicación

9

Distribución y gestión del canal

10 Plan de Marketing
Marketing relacional y Nuevas Tecnologías
11 Marketing de relacione y gestión del servicio al cliente
12 Marketing y Nuevas Tecnologías

ACTIVIDADES DOCENTES
Clases Teóricas

Dedicación

30%

Clases Prácticas

Dedicación

15%

Otras Actividades

Dedicación

55%%0%

- Tutoríaspersonalizadas o en grupo: 5% - Actividades de evaluación: 5% - Elaboración de
trabajos individuales o en grupo: 20% - Horas de estudio: 25%

EVALUACIÓN
Exámenes

Participación en la
Nota Final

50%

Examen parcial liberatorio y examen final, teórico-prácticos

Otra actividad

Participación en la
Nota Final

25%

Elaboración y defensa de un proyecto

Otra actividadParticipación en la
Nota Final

15%

Análisis y debate de casos prácticos en clase

Otra actividad

Participación en la
Nota Final

10%

Participación individual proactiva

CRITERIOS DE EVALUACIÓN


Los exámenes parcial y final teórico-prácticos estarán relacionados con los contenidos y
conceptos expuestos, según la teoría y casos planteados en las clases. Se exige una nota
mínima de 5sobre 10 para aprobar la asignatura.



La elaboración y defensa del proyecto se hará en equipos de 3 ó 4 alumnos como
máximo. El proyecto se materializará en un plan de marketing o en un trabajo de
investigación sobre un área de la asignatura.



El análisis y debate de casos prácticos en clase se hará aplicando de forma práctica
conceptos y técnicas teóricas. A resolver de forma...