fundamentos de la mercadotecnia

CÓMO SE CLASIFICAN LAS CLASES SOCIALES


El grupo ejerce sobre los individuos una presión que lleva a cada individuo a mantener un comportamiento conforme a normas.
El individuo tiende aasociarse con gente con la que le une un tipo de de comportamiento que por consecuencia, él quiere aprobar.
Pero por otra parte, si el individuo piensa conseguir al pertenecer a un grupo una serie deventajas personales, este deberá ser aceptado por el grupo y seguir las normas establecidas en su funcionamiento

Clases sociales son las grandes categorías en las que se puede descomponer la sociedad.Se establece la relación de pertenecer a cierta clase por la posición que ocupan los individuos en el proceso de producción y adquisición de bienes.
La pertenencia a una clase social no estádeterminada solamente por el nivel de ingresos. Es posible encontrarse individuos ganando mucho más o mucho menos que la media de la gente que pertenece a la misma clase social que ellos. Un joven ejecutivo oun abogado, pueden ganar menos que la media de su clase profesional o social. Y un comerciante puede tener ingresos muy similares a numerosos miembros de clase superior, sin que por esto pertenezca aella.
El consumo ostentoso puede servir a un miembro de una clase inferior para identificarse con la clase superior. El “standing” da idea de jerarquía social exteriorizada por el poder de compra, locual se utiliza en el sector inmobiliario. La presencia de ciertos detalles son diferenciales: el mármol en la entrada, la grifería dorada, etc. Para los que no pueden acceder al “standing” devivienda, el automóvil es un buen sustituto.

Jean Baudrillard escribió… “no se consume el objeto en sí mismo (por su valor en cuanto al uso). Manipulamos los objetos como signos de distinción paraidentificarnos con nuestro propio grupo social o bien para diferenciarnos del mismo, por referencia a un grupo de estatus superior”. Por tanto, los consumidores utilizan el conjunto de los objetos como un...