Fundamentos de la publicidad

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Índice
Pág.

Introducción …………………………………………………………………….03
Análisis de la competencia ………………………………………………04-06
Análisis del Mercado, conducta del consumidor y presentación
producto….....…………………………………………………………..……...07-11
Estado del desarrollo ………………………………………………………12

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Introducción
El cuidado de higiene personal es un tema que ha tomadomayor preocupación
en la población, por ende el uso de desodorantes también. Su consumo es
constante, se puede apreciar una leve tendencia en la temporada de verano,
debido a que es la estación del año de mayor calor, por lo que aumenta la
frecuencia de uso de desodorantes. Cabe destacar también la diferencia entre
las dos diferentes ramas de este producto.
Los desodorantes reducen el mal olor ylo logran por medio del perfume porque
reducen la cantidad de bacterias que existen en las axilas. No trabajan en
contra de la humedad, pues no evitan el sudor. Su efecto no es tan duradero
como el de los antitranspirantes. Éstos, en cambio, disminuyen
considerablemente la cantidad de sudor. Los antitranspirantes también
combaten el mal olor.
Actualmente se puede encontrardesodorantes/antitranspirantes con
características asociados a la belleza.
En la categoría desodorante/antitranspirantes se pueden encontrar los
siguientes formatos: Aerosol, barra, roll-on, gel y crema. Vamos a definirlos:
• Gel: Formato bastante duradero, no se debe aplicar demasiado, porque
escurre. En la mayoría de los casos, los productos en gel no manchan la ropa,
pues son transparentes.
•Barra/Crema: Formato recomendado para pieles sensibles, ya que suelen ser
suaves. Si se aplica mucho producto, se pueden formar pequeñas durezas.
• Aerosol: Es el formato más usado, debido a que cuando se aplica,
inmediatamente se siente una sensación de frescura.
• Roll-on: Al ser un producto líquido se distribuye por medio de una bolita, que
se distribuye de manera uniforme por toda la axila.

Eneste gráfico demostramos que el formato
más utilizados por los usuarios es el Spray con
65,9% seguido por el Roll-on con el 28%.

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Análisis de la competencia
Para el desarrollo de nuestro producto, creemos conveniente analizar las
marcas concurrentes para así saber contra quién competimos y así detectar
elementos con los cuales podríamos diferenciarnos. También podríamos
Identificaroportunidades de negocio y finalmente, prever la reacción de la
competencia.
A continuación enumeraremos las marcas que tienen más presencia en el
mercado.
Marca estilo, diferencia, reconocimiento, transmite
seducción, coquetería, capacidad de conquista. Fuerte
asociación a herramienta efectiva para seducción de
sexo opuesto. Propuesta efectiva en percepción calidad y
eficiencia en perfumevaronil – viril. Su target hombres,
jóvenes.

Clásica de trayectoria que ha sabido adaptarse a los
nuevos tiempos. Muestra innovación por su propuesta
de variedad de producto, envases y alta durabilidad
ofrecida.

Marca clásica en productos de belleza y skin care,
que en último tiempo ha innovado con su propuesta
de producto para esta categoría. Con un estilo joven,
moderno. La percepciónde marca innovadora se
mantiene vigente a través de los tiempos, con calidad
óptima, principalmente por asociación a la marca
con más antigüedad.

Marca muy muy vendida en USA y el resto de América.
Cosmética masculina, en sus comienzos lociones para
después del afeitado ahora amplia gama. Es un
desodorante de hombres para hombres, punto. Su target
está enfocado en un adulto – adultomayor conservador
y con resistencia a probar marcas y productos nuevos.
Alta calidad percibida.

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Público masculino y femenino. Apuesta por elementos
que no dañan la piel, elementos naturales. El más
económico dentro de las gamas propuestas.

En roll-on o spray. Extendido en Europa. Igual que
Sanex, apuesta por el cuidado de la piel. Su precio es
algo más elevado...