Fundamentos De Marketing Agropecuario

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Fundamentos de Marketing Agropecuario |
Mercadotecnias Especiales |
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Martín E. Arroyo Arvizu |
25 de agosto de 2011 |

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Las posibilidades del Marketing AgropecuarioActualmente el marketing, o mercadotecnia, tiene mucha utilidad en los diferentes tipos de empresas que existen y de hecho casi todas las empresas utilizan, mucho o poco, los conceptos y las diferentesherramientas de marketing, por otro lado en las empresas agropecuarias esto no se cumple.
Entonces surge la duda de si en realidad se puede hacer marketing agropecuario, y si si se puede habría queencontrar en que consiste exactamente y en dónde se puede aplicar.
De acuerdo con el autor del artículo si es posible aplicar el marketing agroalimentario, dice que de hecho es necesario para que unnegocio pueda ser exitoso y que la principal razón por la que se puede aplicar es porque las empresas agropecuarias se dedican a generar utilidades por medio de la explotación del suelo, ya sea paradesarrollar actividades agrícolas o ganaderas por ejemplo y por lo tanto satisfacen la necesidad de alimento que tienen los consumidores y es que el marketing según Kotler es una actividad humana cuyafinalidad es satisfacer las necesidades y deseos del hombre, a través de procesos de intercambio.
En base a todo lo anterior podemos decir que el marketing agropecuario no es muy diferente delmarketing en general, solo que este tipo de marketing se aplica en especial a las empresas agropecuarias.
Los fundamentos del Marketing Agropecuario
Dentro del marketing agropecuario existen 4 estrategiasen las cuales se basan las decisiones que se tomarán.
Estrategia de producto
Dentro de las decisiones de producto se incluyen varios temas como:
* Elección del producto: decidir a que sededicará la empresa, por ejemplo, a la agricultura o a la ganadería.
* Decisiones de mezcla de producto: Decidir si se van a producir diferentes tipos de productos.
* Utilización o no de marcas:...