Fundamentos de marketing

FUNDAMENTOS DE MARKETING

TRABAJO FINAL

INTRODUCCIÓN

Nuestro grupo ha decidido trabajar una línea de Bijoutería estilo casual: accesorios de moda, collares, pendientes, pulseras, aros, brazalete, etc. Todo lo que una mujer puede necesitar para completar una apariencia perfecta.

Las razones por lo que elegimos esta empresa sobran. Bata mirar alrededor y darnos cuenta que estamosrodeados de mujeres bellas que buscan verse más atractivas mediante el uso de accesorios de moda. Otras razones, las podremos encontrar en el análisis ambiental.

Al decidir dedicarnos al rubro de la bijouteria, no solo decidimos hacer accesorios atractivos, pensamos en darles un toque adicional. Hemos basado nuestra línea en la creatividad, mediante una mezcla de colores y diseños que permitandiferenciarse dentro del mercado, lograr una posición única y hacer sentir, a quien la usa, inigualable.

Mejor aún, queremos con esta línea que la mujer se siente capaz de diseñar lo que crea conveniente para sentirse bien, que cree su propio estilo…

I. ANÁLISIS DE AMBIENTE

1. ANÁLISIS EXTERNO:

A. Análisis del Macro Ambiente Externo

A.1 Indicadores Demográficos:Podemos notar según la información obtenida en INEI que el porcentaje de población femenina es mayor que el de población masculina. El 50.3% de la población total del Perú es femenina, lo que significa que tenemos un gran sector por abastecer. Este es el primer factor relevante.

El segundo factor importante es que, al analizar el segundo cuadro, podemos observar que desde el año1993 al 2007 el número de mujeres dentro del rango de edad 15-64 ha incrementado notoriamente, y es este el bloque que nos interesa ya que nuestro público objetivo se encuentra en él (30-59).

Por último, en el tercer cuadro, podemos ver el estudio de la población por bloques de edad. Esta información, a pesar de no estar separada por sexos, nos interesa ya que si bien nuestro mercadoobjetivo son las mujeres, los hombres serán consumidores indirectos, siempre y cuando cuenten con poder adquisitivo. En este cuadro apreciamos que el número de personas dentro del rango de nuestro interés es bastante mayor al de las otras edades.

A.2 Indicadores Económicos

- Condición de actividad:
Según la condición de actividad que desarrolla la población puede clasificarseen Población Económicamente Activa (PEA) y Población Económicamente No Activa (NO PEA).
Se define como PEA a la fuerza de trabajo disponible, que puede estar en condición de ocupada o desocupada, interviniendo como factor en la producción de bienes y servicios y que será la que evaluaremos, por la misma razón.
La PEA de Lima Metropolitana, según el Censo de 1993, asciende a2'394,113, es decir, el 53,7% de la población en edad de trabajar. En esta definición se considera a la población de 15 y más años de edad. Teniendo en cuenta que la población de 15 y más años es considerada internacionalmente como apta para trabajar, y que en Lima Metropolitana existen 4'454,989 personas en estas condiciones, se puede afirmar que de cada tres pobladores en edad de trabajar, en LimaMetropolitana, dos de ellos está incorporado a la Población Económicamente Activa.
- Características Demográficas de la PEA
Las características demográficas de la PEA están asociadas al sexo, edad, nivel educativo, entre otros.
a) Sexo y Edad
Según el censo de 1993, la Población Económicamente Activa es predominantemente masculina. De 2'394,113 personas, 1'553,059 sonvarones, esto es el 64,9%, que es un porcentaje menor al de 1981 (70,2%). La PEA femenina, si bien sigue siendo minoritaria, muestra una mejora, al pasar de 455,962 (29,8%) en 1981 a 841,054 (35,1%) en 1993.

CUADRO Nº 3.9
LIMA METROPOLITANA: POBLACION ECONOMICAMENTE ACTIVA DE 15 Y MAS AÑOS, POR SEXO, SEGUN GRUPOS DE EDAD, 1981 Y 1993.

|GRUPOS DE EDAD |TOTAL...