Fundamentos De Marketing

MARKETING
TEMA 1
¿Qué es marketing? = Mercadeo, Mercadotecnia
Muchos creen que el marketing consiste únicamente en la venta y la publicidad de productos y servicios pero sin embargo son solo dos de las múltiples funciones del marketing . Hoy en día no se debe entender el marketing como la realización de una venta sino como el nuevo concepto de satisfacción de lasnecesidades del cliente. Si se consigue identificar las necesidades de los clientes se podrán desarrollar productos que ofrezcan un valor superior , se fijaran los precios , se distribuirán los productos y se promocionaran de forma eficaz y finalmente los productos se venderán fácilmente
Proceso de la planificación y ejecución de la concepción , fijación de precios , promoción ydistribución de ideas , productos y servicios para crear relaciones de intercambio que satisfagan objetivos individuales y organizacionales. |

EL MARKETING COMO FILOSOFÍA
* El Marketing como filosofía tiene sus orígenes en aquella lejana etapa de la Humanidad en la que el hombre comienza a realizar -intercambios- para incrementar su bienestar.

* La actividad de comercialización o deintercambio es una de las primeras que llevó a cabo el ser humano en cuanto se relacionó con los demás de su especie. No obstante, con el transcurso del tiempo y el incremento y complejidad de los intercambios, ha ido evolucionando. El Marketing aporta precisamente esa forma de “concebir” y “ejecutar” la función comercial o relación de intercambio entre dos o más partes.
De ahí que el Marketingentendido como filosofía sea una forma de concebir la relación de intercambio, por parte de la empresa o entidad que ofrece sus productos al mercado. Esta concepción parte de las necesidades y deseos del consumidor y tiene como fin su satisfacción del modo más beneficioso tanto para el consumidor como para la entidad.
EL MARKETING COMO FUNCIÓN
El marketing es una función organizacionalinteractiva, mediante la cual se facilita el intercambio de valores económicos tal como se demanda por la sociedad dentro de la cual se practica.
Por lo que se refiere a nivel micro nos ocuparemos de las actividades de marketing en una empresa y de su relación con otras áreas de ésta.
En cuanto al enfoque normativo del micro marketing, es decir, a la gestión del marketing (marketing management)podemos decir que consiste en el análisis, planificación, puesta en práctica y control de programas diseñados para crear y mantener intercambios y relaciones mutuamente beneficiosos entre las organizaciones y sus mercados, con el propósito de alcanzar objetivos organizacionales.
FINES DEL MARKETING
* Análisis de la situación ( mercados : demanda , consumidores , competencia , y entorno)
*Diseño de estrategias para alcanzar los objetivos de la entidad o empresa (estrategia de segmentación , diferenciación , posicionamiento..)
EVOLUCION HISTORICA DEL MARKETING COMO DISCIPLINA
1.- PERIODO DEL DESCUBRIMIENTO (1.900-1910)
Aparición de ideas de marketing aplicado al comercio
Importancia de los cursos universitarios
1.912 Cottinghan / Como trabajaba
2.- PERIODOCONCEPTUACIÓN (1.919-20)
Cristalización de conceptos marketing, tales como crecimiento industrial y económico
Obras importantes
1.916 Shaw / Harvard/ Segmentos y Weld / Mk productos agrícolas
1.917 Hoyt / Publicidad
3.- PERIODO INTEGRACIÓN (1-920-30)
Integración del término Marketing en una serie de principios
White/ Fabricantes para servir a consumidores

4.- PERIODO DE DESARROLLO(1930-40)
Revisiones periódicas sobre los principios de marketing
Tendencia a la unificación del término Mk
Bristol / Gran depresión
5.- PERIODO DE REESTIMACIÓN
(1.940-50)
Importancia del Marketing como institución social
Nuevo enfoque distinto es verlo como una función admistrativa
General Electric / Consumidor como punto de enfoque
6.- PERIODO RECONCEPCIÓN (1.950-60)...