Fundamentos De Mercadotecnia

Fundamentos de la mercadotecnia

Importancia de la mercadotecnia y su relación con las ciencias sociales, económicas y administrativas.



Leticia Solano

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Matutino

IntroducciónLa ecología es la ciencia que estudia las relaciones e interacciones de los organismos con su medio.
La principal dificultad de esta interacción consiste en controlar el cambio a fin de llegar a unequilibrio tanto en la organización social como en las relaciones del individuo con su medio ambiente específico.
De hecho, la administración, al determinar los objetivos de una organización, debetomar en cuenta el medio y conocer los procesos que tienen lugar en cada parte del mismo. Los grandes teóricos de la administración- Fayol, Taylor, Mayo, Drucker, Bennis- pretendieron dar su respuestade orientación al medio ambiente y enfrentarse a los problemas sociales vinculados con la administración.
Las fuerzas sociales influyen en la estructura y la dinámica de individuos y grupos y en susproblemas más importantes. Uno de los aspectos más importantes de las culturas son los valores básicos. Éstos permiten diferenciar entre lo correcto y lo incorrecto de nuestro comportamiento, lo buenoy lo malo.
Es importante destacar que esos valores motivan o frenan la decisión de compra de los consumidores. Por lo tanto, la cultura de un país es determinante para el comportamiento de compra yla empresa debe conocerla para poder interrelacionarse con ella. Al tratar d cumplir sus obligaciones sociales, los encargados de la mercadotecnia se encuentran ante el difícil problema de tratar dedeterminar aquello que desea la sociedad.
Las fuerzas económicas influyen en la forma de reaccionar de los consumidores ante las decisiones de mercadotecnia de una empresa. En otras palabras, lascondiciones de la economía son una fuerza significativa que afecta el sistema mercadotécnico de cualquier empresa, ya sea comercial o no lucrativa.
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Philip Kotler, define a la mercadotecnia...