Fundamentos De Publicidad

Fundamentos de publicidad

Resumen puntual unidad 1,2 y 3.

Definición Publicidad: Es una técnica de comunicación múltiple (se llega de forma simultánea a la gente), que utiliza medios de difusión en forma paga (sino no es publicidad), con objetivos comerciales predeterminados, a través del cambio, refuerzo o creación de las actitudes de las personas sometidas a su acción.

Esquema decomunicación publicitaria

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Definición de comunicación:

Autor: Carl I. Hovland

El proceso mediante el cual un ente transmite estímulos para modificar la conducta de otros entes.

Autor: Keith Davis

El intercambio de información de una persona a otra



Caracterisicas:

-Proceso que presenta fases sucesivas

-Existencia de un emisor y un receptor

-Envio de mensajes porparte del emisor

-Necesidad de respuesta por parte del receptor para poder efectivizarse.

-La necesidad que los mensajes resulten claros y entendibles.

-Ser una acción con fines persuasivos.

-Es transaccional. Un Proceso reciproco en el que el emisor y receptor se influyen mutuamente al enviar y recibir mensajes para llegar a un punto de equilibrio.

-El mensaje debe tener un contenidode significativo.

-Proceso Dinámico, el emisor y receptor cambian de roles constantemente.

Un proceso dinámico y transaccional mediante el cual el emisor transmite mensajes significativos a un receptor con la finalidad de hacerle llegar información con intención persuasiva según sus propósitos, recibiendo una respuesta del receptor por inversión de roles que hace comenzar el mismo procesouna vez más.

Código

Código: Es la forma de expresión para poder materializar un mensaje, es un conjunto de signos que tiene significado para el emisor y el receptor. Puede ser:

Secreto: cuando el significado de los signos es conocido solo por el emisor y receptor

Notorio: cuando cualquiera puede comprenderlo

Orales: la palabra a través de los idiomas

Escritos: a través de signosque permiten la representación grafica de los códigos orales

Icónicos: se expresan mediante imágenes: Ej. tenedor y cuchillo-----restaurante

Cromáticos: se expresan mediante el color como expresión. Ej. uniformes deportivos

Simbólicos: expresan gráficamente un concepto material o intelectual

Sónicos: Se expresan mediante sonidos Ej. Aplausos de aprobación.

Visuales: que utilizansignos visuales que no son las palabras, símbolos o colores. Ej. la luz.

Retroalimentación:

Para que exista comunicación debe existir una respuesta del receptor. Este se convierte en emisor. Si no hay respuesta, no hay comunicación, solo existió difusión.



Las respuesta explicitas: Son aquellas que el emisor recibe como tales. Negativa, positiva etc.

Las respuestas implícitas: No seformalizan mediante el mensaje del receptor al emisor, sino que se detectan por las actitudes. Ej.: llamado de colaboración por entidad pública y como responden las personas y si cambian su actitud

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Ruidos

Son las perturbaciones que atentan contra la fidelidad de la comunicación. Puede estar del lado del emisor o del receptor.

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Audiencia

Audiencia:Son los destinatarios de la comunicación.

Múltiple: cuando varias personas reciben la comunicación simultáneamente.

Individual: varias personas reciben la comunicación una por una individualmente.

Anónima. Cuando el emisor ignora la identidad de las personas

Individualizada: cuando se conoce la filiación de cada persona.}

Canal

Es el medio por el cual el mensaje llega alreceptor.

Personal: cuando el mensaje es llevado por una persona física.

Impersonal: cuando el mensaje es transmitido por un medio no humano

Directo: cuando el mensaje llega al receptor tal como fue emitido

Indirecto: cuando el mensaje es reproducido por un medio y tiene simultaneidad de recepción

Encubierto: cuando no asume las formas convencionales de comunicación ej. Cuando se...