Fundamentos De Publicidad

Fases de análisis del mercado

* Parte 1 – Entendiendo las Condiciones del Mercado 

Parte 2 – Identificar las Oportunidades de Mercado 

Parte 3 – Desarrollar Estrategias Dirigidas a un Mercado 

* Apreciación visual de la publicidad
Ángulos de la fotografía

* Ángulo normal. Línea entre cámara y objeto paralelo al suelo.
* Muestra estabilidad

* Angulo picado lacámara se sitúa en un plano superior al objeto.
* Busca mostrar fragilidad

* Contrapicado.-se sitúa la cámara por debajo del objeto a fotografiar. Este ángulo dota al objeto de superioridad.
Cenital

* Vulnerabilidad extrema, totalmente por arriba del objeto

* Ángulo Nadir.- Se coloca la cámara en una perpendicular entre el suelo y el cielo pasando por el objeto o sujetoretratado

Planos en fotografía

* Plano general: Cuerpo completo y todos los elementos de una escena completos, no hay ningún tipo de recorte.

* Plano americano (3/4). Se recorta a la persona de la rodilla para arriba para mostrar la acción de las manos, su uso lo popularizo la época dorada de los westerns, pues permite ver las pistolas colgadas en la cintura.
* Plano medio.Recorta el cuerpo a la altura de la cintura. Adecuado para una foto de dos personas.

* Plano medio corto. Recorta el cuerpo a la altura del pecho.
* Primer plano. El encuadre es desde la cabeza hasta los hombros por lo general. Implica cierto grado de intimidad y confidencialidad, con este plano podremos trasmitir emociones más
* Primerísimo primer plano. Desde a cabeza (cortando por enmedio o por encima de la frente) hasta la punta del mentón, aquí casi no hay profundidad de campo, trasmite más intimidad, que un primer plano.
* Plano detalle. Destaca algún detalle que de otra forma pasaría desapercibido. Nos puede servir para promocionar sombras de ojos

Redacción comercial

* La atracción es la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de redaccióndependiendo del medio.
Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de fácil pronunciación.

Elementos

* Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras conocidas, y frases cortas.
* Claridad: elimine las palabras innecesarias
* Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lógica

* Empatía: Buscar un tono afín alreceptor
* Credibilidad: este elemento abarca todas las ventajas del producto las cuales deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial.
* Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las características del producto de forma original.

* PUBLICIDAD EN INTERNET
* La conexión con el cliente va a variar dependiendo deltipo de transacción en comercio electrónico. Por su naturaleza estas pueden ser:
* "Business to business" (entre empresas): las empresas pueden intervenir como compradoras o vendedoras, o como proveedoras de herramientas o servicios de soporte para el comercio electrónico, instituciones financieras, proveedores de servicios de Internet, etc.
* "Business to consumers" (Entre empresa yconsumidor): as empresas venden sus productos y prestan sus servicios a través de un sitio Web a clientes que los utilizarán para uso particular.
* "Consumers to administrations" (Entre consumidor y administración): los ciudadanos pueden interactuar con las Administraciones Tributarias a efectos de realizar la presentación de las declaraciones juradas y/o el pago de los tributos, obtener asistenciainformativa y otros servicios.
* "Business to administrations" (Entre empresa y administración): las administraciones públicas actúan como agentes reguladores y promotores del comercio electrónico y como usuarias del mismo.

¿Cuál es la diferencia entre comercio electrónico y e-business?

* Comercio electrónico se enfoca a la transacción comercial. Es cumplir como tal los objetivos de...