Fundamentos De Publicidad

Fundamentos de Publicidad 26/09/2012
Comunicacion de masas: forma de comunicacion mediante la cual el emisor puede dirigirse demanera simultanea a un gran numero de receptores utilizando como soportes fisicos de transmision los denominados mass media.
Caracteristicas de los Mass Media:
Transmmision de un mensaje desde una minoría organizada a un publico:
-amplio
-heterogeneo
-anonimo-geograficamente disperso
Elementos fundamentales de la comunicación publicitaria
Emisor(anunciante)-canal(medio)-mensajes(anuncio publicitario)-codigo(legunaje publicitario)-receptor(consumidor)

Publicidad según Caywood:
“Proceso de trabajo que integra todas las fuentes de información y comunicación acerca de un producto o servicio, las gestiona de modo unitario y trata de mover a laacción y/o establecer fidelidad”
-Publicidad desde la teoría de la comunicación
-engloba todas las actividades publicitarias en el acto comunicativo
-publicidad = objetivos que van mas lejos que solo informar
Entender al consumidor dese el modelo cíclico de la estructura de la publicidad
-Importancia de las TIC
-Nuevos medios y soportes no convencionales
3 fases o niveles deimplicación:
1. Broadcasting: verter, dinfundir el mensaje con la intención de que a alguien le guste
2. Narrowcasting: difundir un mensaje orientado a la gente o al publico que ha expresado su deseo de recibirlo
3. Nuevo Marketing: anunciar que dispones de un mensaje e invitar al publico a que contacte/entre


Analisis de los principales elementos publicitarios:
1. Anunciantes: -emisores de un mensaje publicitario; organizaciones publicas o privadas; el peso de la publicidad deriva de sus inversiones; la empresa/institución desencadena el proceso; controla la circulación del mensaje.
2. Empresas publicitarias:-Organizaciones intermediarias (anunciante/medios)
3. Mensaje publicitarios: - el nucleo del proceso; la creatividad ha adquirido importancia; finalidad:mensajes claros y eficaces; importancia de la eficacia económica a la hora de crear mensajes (costes).
4. Medios o soportes: es importante la selección de los soportes publicitarios y de los medios escogidos para vehicular el mensaje; elección del soporte en función de: Naturaleza del mensaje(impreso, audiovisual..), Audiencia, Publicos habituales, Intereses económicos.
5. Consumidor,usuario: es el elemento más importante del proceso; ¿Dónde colocarle dentro de la estructura?; las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) le han dado otra dimensión, otro papel.

Entender al consumidor desde el modelo cíclico de la estructura de la publicidad:
El consumidor es complice del sistema:
-Participa
-Influye
-Comunica
-Gestiona (tiempo , dinero, gustos,innovación…)
Practica: - Lenguaje, soporte, publico objetivo, creatividad, ¿Por qué el premio?
27/09/2012
Delimitación de la comunicación publicitaria
* Advertising: publicidad comercial
* Publicity

Advertising:
Referencia a la publicidad como actividad comercial.
Publicidad = objeto de comunicación que tiene por objeto informar y convencer al publico receptor
Objetivo: dar aconocer la existencia de un producto/ servicio y convencer al publico para su adquisición.
Publicidad= privado.
Publicidad como advertising: proceso de comunicación de carácter impersonal, controlado e identificado que, a través de los medios masivos persigue como objetivo informar, persuadir, reforzar o recordar acerca de un producto/marca para de esta forma contribuir a su promoción e influir ensu compra/recompra.
Publicidad como advertising (Ortega): proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución con objetivo de informar o de influir en su compra o aceptación.
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