Fundamentos Del Branding

Fundamentos del branding
Introducción
Este trabajo es un pequeño resumen del libro Fundamentos del Branding, el cual nos explica el modo que se debe de seguir para que una compañía se renueve o saque al mercado un nuevo producto.
Definición
Branding es un término empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica delconjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria.
Este término suele usarse para definir muchas cosas, desde el marketing general de un producto hasta un cambio de nombre o la creación de un logotipo.
El marketing es una parteimportante para el desarrollo de las empresas, esto se debe a que muchas industrias se centran en el servicio que ofrecen y no en la producción; es por esto que la manera en la que se comunica una compañía con sus clientes internos y externos es fundamental para las compañías con marcas de bienes de consumo y para las empresas que compran y venden servicios entre sí.
El proceso básico de desarrollode una marca
Se describen también las etapas que se usan para desarrollar las marcas. Esto se aplica tanto a la creación de nuevas marcas como al proceso de renovarlas o actualizarlas.
Formulación de una estrategia: La estrategia de marca es necesaria para determinar la dirección de la misma. Por lo general la agencia de branding o la agencia de mercadotecnia es quien ayuda a crear laestrategia. Esta debe basarse en una clara comprensión de las características del consumidor y su mercado y debe ajustarse a la visión de la compañía.
Nombre y logotipo: La estrategia de marca se incorpora al trabajo de desarrollo de la marca; esto implica la creación del look and feel, incluidos el lenguaje, el logotipo y el nombre. Tal vez no se requiera un cambio completo de nombre y logotipo, peromodificar el aspecto de la marca si puede revitalizarla o modernizarla. Esta etapa del proceso es desarrollada por la agencia de branding.
Publicidad y presencia digital: Esta es la parte en la que se desarrollan las formas en que se dará a conocer la marca. Las agencias de publicidad se encargan de la implementación, es decir, la parte que es visible en espectaculares, anuncios de televisión ymedios impresos; con frecuencia las agencias trabajan con sus clientes en colaboraciones a largo plazo y muchas de ellas se encargan del proceso completo (desde el concepto hasta el desarrollo).
Por otra, parte existen agencias especializadas en la implementación virtual, estas se ocupan de la traducción completa de la marca a la esfera digital, con una estrategia y un proceso creativo queestablezcan como debe verse la marca y que sensación debe comunicar.
Comunicación de la marca: Es una de las partes más importantes, ya que aquí se definirá cual es la mejor manera de comunicar la marca mediante el desarrollo de un plan de comunicaciones que garantice la presencia continua de la marca.
Una estrategia de comunicaciones debe incluir tanto a los empleados como las comunicaciones externas.Trabajo en equipo
El trabajo en equipo es algo sumamente importante cuando se habla del desarrollo y mantenimiento de una marca, ya que muchas veces el proceso completo puede implicar a muchas agencias (tanto en el desarrollo como en el lanzamiento y mantenimiento de la marca).
Como en cualquier equipo de trabajo, la buena comunicación es la clave. Los mejores equipos trabajan unidos, con ungerente o director de proyecto como responsable de la gestión general de la tarea, que incluye desde cumplir los tiempos pactados hasta dar instrucciones, asignar presupuestos y ser el vínculo principal con el cliente.
Ya que las personas que trabajan en las agencias difieren ampliamente en cuanto a sus habilidades y experiencia profesional, por lo general, un equipo de trabajo incluye una mezcla...