FUNDAMENTOS DEL GRAFISMO AUDIOVISUAL Cap. Tipografía - Beatriz Herráiz Zornoza

TIPOGRAFÍA

Cap. 3. Elementos expresivos en el grafismo audiovisual en
Fundamentos del grafismo audiovisual
por Beatriz Herráiz Zornoza

3.3.2.1 Relación Tipografía-Imagen
Existe entre la tipografía y la imagen unos nexos de unión que trascienden a lo puramente formal.
Para poder aproximarnos mejor a esta relación es necesario acudir una reflexiones de Roland Barthes.
Según el semiólogo,el mensaje lingüístico tiene una doble función con respecto al mensaje icónico;
una función de anclaje y otra de relevo.
La imagen es por naturaleza polisémica y ofrece una cadena flotante de significados, esto provoca
interrogación sobre el sentido, a su vez crea una sensación de incertidumbre e inquietud. En toda
sociedad se desarrollan diversas técnicas destinadas a fijar la cadenaflotante de significados, con el
fin de combatir el terror producido por los signos inciertos: una de estas técnicas consiste precisamente
en el mensaje lingüístico1. El lenguaje lingüístico ayuda a identificar los elementos de la escena, es a
esta función a la que Barthes llama anclaje, este mensaje hace de cepo para que los significados no
escapen a lugares demasiado individuales o a valoresdisfóricos.
La otra función que expone Barthes es la de relevo, en los casos donde se encuentra esta función la
palabra y la imagen están en relación complementaria; de manera que las palabras son fragmentos de
un sintagma más general con la misma categoría que las imágenes, y la unidad del mensaje tiene lugar
a un nivel superior: el de la historia, la anécdota, la diégesis2. La función de anclaje dainformación y la
función de relevo es la que conecta con la historia, con la diégesis. El relevo nos va a permitir asociar
conceptos entre la el texto y aquello a lo que representa, esta función es mucho más evidente en los
títulos de crédito, ya que el propio texto asume el papel de los protagonistas, mediante su morfología
y animación nos aproximaremos al perfil de los personajesprotagonistas o del propio film. La función
de relevo conecta la imagen y la escritura entre si y ambas con la historia de la película, también ayuda
a articular la propia narración interna de la secuencia. Mediante el relevo los elementos se combinan
entre ellos para ofrecer nuevos significados y así poder narrar.
3.3.2.2 Técnicas de integración tipográfica
La tipografía en el grafismo audiovisualmantiene como hemos dicho una estrecha relación con la
imagen, no se le debe dotar de un tratamiento estanco, sino integrarlo dentro de ella y viceversa, por
ello hemos diferenciado algunas técnicas de integración.
Integración formal: las reglas formales definen a las familias tipográficas, del mismo las imágenes
de una propuesta gráfica mantienen una coherencia formal, tipografía e imagen debenmantener
relaciones de apariencia, aunque se puede buscar el contraste, siempre y cuando esté justificado en
términos expresivos. Hay que tener en cuenta que todas las tipografías hasta las más ortodoxas como
la Helvética o la Univers, tienen connotaciones, referentes históricos, o estéticos, producen efectos
evocadores, sentimentales y emocionales o alegóricos.
Integración cromática: Lapieza audiovisual mantiene una unidad cromática, normalmente en una
gama restringida para aprovechar sus componentes expresivos, la tipografía debe tener una relación
armónica con esta gama o en su defecto provocar situaciones de contraste. El color es un elemento
expresivo más de la tipografía.
Integración de movimiento: El movimiento es otro de los recursos expresivos en el que debe habercoherencia,
esta coherencia debe aplicarse a todas las tipografías, con un movimiento común o movimientos afines y
que tengan sentido dentro de la pieza. Existen infinitas maneras de hacer que aparezca o desaparezca el
texto en pantalla, la animación de la tipografía debe acompañar al resto de la pieza.
Integración conceptual: el grafismo audiovisual está basado en la representación de conceptos,...