Fundamentos Del Marketing

Fundamentos de Mercadotecnia
Marketing

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Contenidos
Artículos
Introducción
Marketing Evolución del marketing Mercado Dirección de marketing Análisis del entorno Cuota de mercado Estrategias de marketing Plan demarketing Segmentación de mercado Target Mercado objetivo Posicionamiento 1 1 6 7 10 12 15 16 16 19 21 22 23 25 25 28 30 31 32 34 35 37 39 42 43 44 47 48 49 53 56 58

Marketing Mix
Mezcla de mercadotecnia Producto (marketing) Línea de productos Diferenciación de producto Surtido Product manager Embalaje Ciclo de vida del producto Marca (registro) Marca Identidad corporativa Branding Precio Precio demercado Distribución (negocios) Cadena de suministro Fijación de precios Estrategia de precios

Objetivos de la fijación de precios Comunicaciones de marketing Publicidad Promoción de ventas Mezcla de promoción Merchandising Fuerza de ventas Relaciones públicas

58 59 60 72 73 74 77 78

Referencias
Fuentes y contribuyentes del artículo Fuentes de imagen, Licencias y contribuyentes 83 85Licencias de artículos
Licencia 86

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Introducción
Marketing
El término marketing es un anglicismo que tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos padre del marketing[1] ) es «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».[2] Sin embargo, hay otras definiciones;como la que afirma que el marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. En español, marketing suele traducirse como mercadotecnia o mercadeo. Por otra parte, la palabra marketing está reconocida por el DRAE;[3] aunque se admite el uso del anglicismo, la RAE recomienda usar con preferencia la voz española mercadotecnia.[4] Elmarketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de → publicidad, siendo ésta última sólo una herramienta de la mercadotecnia.

Concepto y objetivo
El mercadeo tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes de modo que ambas resulten beneficiadas. Según Kotler, se entiendepor intercambio «el acto de obtener un producto deseado de otra persona, ofreciéndole algo a cambio». Para que esto se produzca, es necesario que se den cinco condiciones: 1. 2. 3. 4. 5. Debe haber al menos dos partes. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta. Cada partedebe creer que es apropiado.

Si por algún motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio no queda satisfecha, evitará que se repita de nuevo dicho intercambio. Como disciplina de influencias científicas, el marketing es un conjunto de principios, metodologías y técnicas a través de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la obtención de los objetivos de laorganización, y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores o clientes. El marketing es la orientación con la que se gestiona el mercadeo o la comercialización dentro de una organización. Asímismo, busca fidelizar clientes, mediante herramientas y estrategias; posiciona en la mente del consumidor un producto, marca, etc. buscando ser la opción principal y llegar al usuario final; parte de lasnecesidades del cliente o consumidor, para diseñar, organizar, ejecutar y controlar la función comercializadora o mercadeo de la organización. El vocablo marketing se refiere también a una función o área funcional de la organización: el área de marketing, área comercial, el departamento de marketing, etc. Otra forma de definir este concepto es considerar marketing todo aquello que una empresa puede...