Gasto per cápita de chilenos en té subió 37% en último año
Páginas: 2 (466 palabras)
Publicado: 19 de marzo de 2013
La entrada de nuevas marcas y formatos ha ampliado la demanda, sobre todo en consumidores jóvenes que apuestan a nuevas categorías en un mercado que ha adquirido ribetes gourmet.
Con más de 330tazas anuales por persona, Chile es el mayor consumidor de té en Latinoamérica, a lo que se suma también el superior gasto per cápita en la región con US$16,5 al año 2011, según cifras de EuromonitorInternational.
El gasto por habitante en té de los chilenos aumentó 37% en el último ejercicio, principalmente por un desarrollo considerable en el terreno de los productos premium, dirigidos a unmercado gourmet con consumidores de superior poder adquisitivo. A ello se agrega el alza en los precios del té a nivel mundial, debido a que desde 2009 la demanda –especialmente por té negro– supera laoferta. Esta tendencia se mantendría al menos hasta el 2014.
Si bien en nuestro país la variedad conocida como té negro es el formato más popular, la participación de mercado de éste registró undisminución respecto al año anterior al pasar de 86,5% al 81,5%, lo que según la consultora se explicaría por la creciente cantidad de variedades y marcas premium disponibles, que capturaron laatención no sólo de consumidores tradicionales, sino sobre todo de consumidores jóvenes, que lo han asimilado como un producto de consumo asociado a un estilo de vida. Además, varios pequeños actores nuevos eindependientes introdujeron variados té de hierbas que venden a través de internet, con la intención de expandirse a mercados internacionales en el largo plazo.
Durante 2011 Unilever mantuvo elliderazgo con las marcas Club, Lipton y Emblem, que tuvieron una participación en ventas de un 24%, 14% y 7% respectivamente. Cambiaso, por su parte, tiene como producto estrella a Supremo, con unapresencia del 22%. Sin embargo, estas cifras han mostrado un descenso respecto a ejercicios anteriores, ya que han debido competir con la popularidad de nuevas marcas, en su mayoría de corte premium,...
Con más de 330tazas anuales por persona, Chile es el mayor consumidor de té en Latinoamérica, a lo que se suma también el superior gasto per cápita en la región con US$16,5 al año 2011, según cifras de EuromonitorInternational.
El gasto por habitante en té de los chilenos aumentó 37% en el último ejercicio, principalmente por un desarrollo considerable en el terreno de los productos premium, dirigidos a unmercado gourmet con consumidores de superior poder adquisitivo. A ello se agrega el alza en los precios del té a nivel mundial, debido a que desde 2009 la demanda –especialmente por té negro– supera laoferta. Esta tendencia se mantendría al menos hasta el 2014.
Si bien en nuestro país la variedad conocida como té negro es el formato más popular, la participación de mercado de éste registró undisminución respecto al año anterior al pasar de 86,5% al 81,5%, lo que según la consultora se explicaría por la creciente cantidad de variedades y marcas premium disponibles, que capturaron laatención no sólo de consumidores tradicionales, sino sobre todo de consumidores jóvenes, que lo han asimilado como un producto de consumo asociado a un estilo de vida. Además, varios pequeños actores nuevos eindependientes introdujeron variados té de hierbas que venden a través de internet, con la intención de expandirse a mercados internacionales en el largo plazo.
Durante 2011 Unilever mantuvo elliderazgo con las marcas Club, Lipton y Emblem, que tuvieron una participación en ventas de un 24%, 14% y 7% respectivamente. Cambiaso, por su parte, tiene como producto estrella a Supremo, con unapresencia del 22%. Sin embargo, estas cifras han mostrado un descenso respecto a ejercicios anteriores, ya que han debido competir con la popularidad de nuevas marcas, en su mayoría de corte premium,...
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