Gatorade

Estrategias que ha implementado GATORADE
México D.F.- Gatorade, la marca de PepsiCo, presenta la nueva campaña “Gatorade Evoluciona” que tiene como objetivo ampliar su posicionamiento en el mercado como una firma de nutrición deportiva integral. Este lanzamiento de la bebida ahora llamada “G”, se implementa a través de los diseños creados por el artista griego Tsevis, quien utilizala imagen de deportistas como Michael Jordán, Saúl Álvarez “El Canelo”, Israel Castro y Usain Bolt.
La bebida hidratante, ahora no sólo le habla al deportista de alto rendimiento, sino también a cualquiera que disfrute la adrenalina de ganar, o que simplemente hace ejercicio en la búsqueda de un estilo de vida más saludable.
Esta nueva imagen, según la marca, es una inversión que realizan para presentarinnovación en los deportistas mexicanos y convertirse en un aliado en el desempeño en el deporte. Es el paso previo al lanzamiento de nuevas categorías y elementos nutricionales adicionales, que se sumarán a las líneas de bebidas que hoy conforman Gatorade.
Se puede señalar como uno de los cambios más visibles en esta imagen, el nuevo logo de Gatorade, que convierte a la “G” en el símbolo de la marcaacompañado por el icónico rayo naranja.
Para la campaña de lanzamiento de la nueva imagen, Gatorade está utilizando un recurso visual desarrollado por Charis Tsevis, el creativo y artista gráfico griego, con base en elementos fractales –mosaicos en movimiento–, que van formando la botella junto con la imagen de reconocidos atletas internacionales.
La firma busca convertirse en una marca denutrición deportiva; posicionamiento que está siendo impulsado por los 40 años de investigación y desarrollo científico que la marca ha implementado a través del Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte – GSSI–.
Campaña: Gatorade Evoluciona
Medios: La presentación de la nueva imagen –logotipo–, y posicionamiento de Gatorade, responde a una estrategia de 360 grados por lo que contará con una fuerteestrategia de apoyo en Televisión, Punto de Venta, Gimnasios, exteriores, Internet, revistas e Impresos
Fecha: Dio inicio el 19 de mayo y durará todo el año.
La marca presentó durante dos semanas anteriores al lanzamiento una campaña teaser donde se presentó la imagen de Usain Bolt en exteriores.
Digital: La campaña digital, se verá reflejada en el sitio de la marca y en sus redes socialescomo Facebook, Twitter, Foursquare y YouTube.
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Gatorade prueba una estrategia de vigilancia e intervención de redes sociales
15 Septiembre 2010
Gatorade ha iniciado este año una estrategia para medios sociales, que si se demuestra efectiva, Pepsi extenderá a otras marcas de su portafolio, como Tropicana o Quaker Oats.

El objetivo de la marca es que crezcan las ventas conectandodirectamente con su público objetivo: jóvenes deportistas. Para ello la bebida isotónica estrenó el programa “Mission Control”, desde el que cuatro empleados apoyados en un software supervisan los comentarios de los usuarios de redes como Facebook y Twitter las 24 horas del día. Si algún usuario menciona a Gatorade en una de estas redes salta una alarma. El sistema da más importancia a lo queopina una persona que se la considera influyente en las redes que a otros internautas.
Nueva campaña
Una comercial durante el Rose Bowl y el Fiesta Bowl introdujo el tema "ganar desde dentro" y afirma que lo que los atletas ponen en el interior de sus cuerpos es tan importante como lo que ponen en el exterior.
Mientras se superponen atletas de escuela secundaria y universidad con profesionalescomo Dwyane Wade, Usain Bolt y Abby Wambach, una voz en off dice:
"El tejido que absorbe la humedad no es suficiente. Los zapatos de peso cero no son suficientes. La raqueta de fibra de carbono no es suficiente. Las aplicaciones que hacen seguimiento, analizan y motivan no son suficientes. Nada de lo que se ponga es suficiente”.
Consumer Insight llevó a la creación de la campaña mundial y el...