Gender Identity Does It Matter For Consumers RESE A

COMENTARIO/RESEÑA
Gender Identity: Does It Matter for Consumers’ Perceptions?
Lilly Ye Frostburg State University
T.M. Adrian Robertson Montana State University Billings

El artículo hablasobre como el género de las personas influye en la percepción de compras de diversos productos, en específico, de los productos de cuidado personal.
El género de las personas ha servido desdehace mucho tiempo como base de segmentación. Además, la identidad de género de las personas ha servido para desarrollar nuevos segmentos de mercado, como los metrosexuales.
El artículo hablasobre las diferencias que se han podido encontrar en las diferencias de género, y dice que, por ejemplo, las mujeres son tradicionalmente consideradas las responsables de las compras delhogar, y los hombres encuentran esta actividad como aburrida.
En los resultados del análisis realizado se encontró que las mujeres son más propensas a tener un mayor envolvimiento y lealtad a lamarca en cuanto a productos de cuidad o personal se refiere. Además, esto no solo se restringe a mujeres, pues individuos con identidad femenina suelen tener un mayor envolvimiento conproductos de cuidado personal. Los hombres generalmente piensan que estos productos son para mujeres y que el uso de éstos puede dañar su imagen masculina.

Un ejemplo…
Si en la tienda vendenzapatos, por supuesto que las mujeres tienen un punto de vista, gusto y expectativas diferentes. Ellas quieren verse bien, esperan verse hermosos con zapatos de tacones altos para verse altas yde un color que las hagan lucir. Los hombres van hacia lo práctico, a menos que sean transexual. Pero los hombres prestan más atención a responder preguntas como: ¿Es útil? en lugar de " ¿meveo gordo en ellos?
En la compra de herramientas que no creo que haya mucha diferencia. Con los coches en general, las mujeres deciden el color, el resto de detalles es una cosa de hombres.