Generacion Y

MARKET RESEARSH
Generación Y 
 Es un término para definir al corte demográfico de personas nacidas entre 1982 y 1992. Estamos hablando de gente entre 18 y 28 años, individuos con poder adquisitivo que actualmente están egresando de las universidades, están acaparando puestos de trabajo, están formando nuevas familias y viven inmersos en el mundo online.
Un segmento que prácticamente ha dejadode creer en los medios de comunicación masivos para confiar mucho más en el peer to peer, es decir, en aquello que me dicen mis iguales en la web, en Facebook, Twitter, SMS, chats, blogs y una tonga de redes sociales más.
Esta generación está permanentemente conectada a través de sus targets y llevan la tecnología de la comunicación hasta límites nunca antes vistos, avisándose en dónde estánparados, qué están consumiendo, qué les parecen los productos y servicios, cuáles recomiendan… no sólo vía texto, sino incluso con fotos y video, todo en tiempo real. Así se hace hoy la publicidad.
Una generación que ve la TV como ruido de fondo y que el orden de preferencia de sus pantallas es el móvil, el portátil (netbook o tablet) y finalmente, el televisor. Por lo mismo, un grupo de jóvenesdifícilmente enfocados, salvo cuando utilizan la tecnología. Un segmento poblacional que sabe con absoluta certeza, que son ellos quienes ahora tienen el control del consumo, decidiendo cuándo, cómo, qué y a quién comprar, porque hoy, el mundo es su escaparate.
Jóvenes interesados en problemáticas sociales y medioambientales, conscientes gracias a su conectividad, de lo que sucede en África o en supropia colonia, sabiendo del calentamiento global y de ahorros de energía.
Un segmento enorme que sin embargo no define sus elecciones de mercado con patrones de masas, sino a través del concepto de Long tail… el surgimiento de muchos pequeños nichos que pueden representar el grueso de los ingresos de una compañía.



¿Qué sucede con la generación Y? 
Nacieron entre 1985 y 1995. También seles llama millennials. A ellos les tocó vivir la globalización. Crece, por ejemplo, la penetración del cable, en los noventa. Tienen mayor apertura y conocimiento sobre productos. Es una generación que ha vivido una época más estable.
¿Qué clase de consumidores son los millennials?
Quiero precisar que no son nativos digitales, pero han adoptado esta tecnología. De hecho, usaron Internet en elcolegio. Bajo esta premisa, tienen más recursos y más posibilidades, por ello son más exigentes en sus elecciones.
Aún no gobiernan, pero… 
No gobiernan, pero serán la primera fuerza laboral en el futuro.
Se señala que esta generación no tiene interés en permanecer mucho tiempo en el mismo puesto de trabajo…
Tiene un perfil muy emprendedor. Se observa que va a querer crear su empresa.
¿Lescostará más a las empresas retenerlos? 
Evidentemente, porque va a ser mucho más complicado convencerlos solo con la idea de llevar adelante una línea de carrera. Ellos piensan en el negocio propio.
¿Compran por Internet? 
Esta gente, al ser más digitalizada, está familiarizada con la tecnología.
¿Ellos deben de copar las redes sociales?
Es un entorno que les es familiar. Un dato importante que esque Internet les ha enseñado a compartir. Por eso, es muy probable que las marcas puedan esperar mucha más participación de ellos a través de la Red. Ellos son los que hacen que una empresa tenga un millón de fans.
¿Cómo las empresas pueden canalizar ese potencial?
Hay marcas que aprovechan la movilización de los millennials. Ellos están en la capacidad de cocrear un producto con las empresas.Están dispuestos a participar como lo hicieron con papas Lays cuando esta los convocó para crear un nuevo sabor, o con Bembos cuando pide la receta de una hamburguesa.
¿Les interesa el cambio?
Los millennials vienen de la mano con un cambio en el país. Han visto mayor estabilidad y son parte de una formación de nuevos valores y orgullos, como la gastronomía. El peruano está de moda y eso es...