GENERACIONES DE CONSUMO
Páginas: 8 (1943 palabras)
Publicado: 23 de marzo de 2016
Generaciones DE Consumidor
El cambio en los paradigmas
La clave en estos tiempos turbulentos no pasa solamente por entender las características del consumidor sino más bien por entender la evolución de la demanda. Es decir: ¿Cuánto han cambiado los paradigmas de consumo?
La diversidad de necesidades reales, los valores y los estilos de vida de una sociedad desmasificada son una muestra deeste cambio. Y por tanto, el impacto del cambio en la esencia del consumo es determinante en la estrategia de una empresa .Debido a los numerosos cambios experimentados en las últimas décadas, el consumidor no es ajeno a este cambio en el conjunto de ideas y valores, métodos y soluciones que ayudan a explicar la forma que tiene el mundo, y cuáles son las respuestas válidas a los problemas según estainterpretación. Se dice que la sociedad actual es consumista y se deja atrapar por la híper comunicación de las marcas, dejándose convencer de la urgencia de satisfacer necesidades impuestas, que no surgen de su propia escala de satisfacción. Estamos perdiendo de vista las diferencias que surgen entre los consumidores aún a nivel regional, no sólo por su ingreso, sino también por su patrón decomportamiento, su grupo de pertenencia y, especialmente, por el grupo al cual desearían pertenecer.
Las razones de compra, no pasan por satisfacer una necesidad, sino por factores muy diversos, como: las características de la empresa a laque están comprando, el lugar que esta empresa ocupa como agente económico y el enfoque prospectivo que un individuo hace de sí mismo y su lugar en la sociedad.Los compradores se volvieron compulsivos de tiempo, hiperracionales y cómodos, muy cómodos. También menos “marqueros” y más conscientes que nunca de su poder. Los nuevos consumidores argentinos no se parecen a nada que los expertos en marketing hayan visto hasta ahora. Una misma persona muestra distintas caras como consumidor, y como en los grandes mercados mundiales, en la Argentina la gente declase media y media-alta también compra en lugares baratos en los que abundan las segundas marcas.
Quienes son los baby boomers
Baby boomers, la generación del consumo que llegó a la madurez Baby boomers, la revolución permanente• El término “Baby boomer” designa a la generación nacida entre 1945 y 1964, luego de la Segunda Guerra Mundial, cuando sus padres tomaron partido por la vida y el deseo dereconstrucción y felicidad dio lugar a una explosión de nacimientos
.• La era de los baby boomers es también la era del consumo y los medios masivos de comunicación. Y es la era de la liberación femenina, del acceso masivo de la mujer al empleo... y la primera generación con un porcentaje sustantivo de hogares con doble ingreso
.• Poseedores de un poder compra neto anual superior al de todas lasotras franjas de edad, tienen todas las cualidades para lograr un pasaje exitoso de la juventud a la mediana edad... y para revolucionar al mismo tiempo todos los preconceptos sobre el” volverse grande”: tiempo, dinero, salud, ganas de vivir, y un gran deseo de “mimarse “y darse los gustos que estén a su alcance.
El siglo de la juventud quedo atrás
• El envejecimiento es un fenómeno mundial, queafecta sobre todo al mundo occidental. España no es la excepción, y tampoco lo son América Latina ni los Estados Unidos
En la actualidad 1/3 de la población del hemisferio occidental en su conjunto, su proporción superará en 2040 al 50% de la población en la mayoría de los países desarrollados, y no estará lejos de esa cifra en muchos países latinoamericanos.• Además del crecimiento de laesperanza de vida y la disminución de la natalidad, el otro gran responsable de este fenómeno es el envejecimiento de la generación del baby boom.• La generación que produjo la gran revolución juvenil, la generación de la televisión y la publicidad, aquella que provocó que el marketing y la publicidad apunten casi exclusivamente a los jóvenes... entró en la mediana edad en forma masiva.• Ni ellos son...
El cambio en los paradigmas
La clave en estos tiempos turbulentos no pasa solamente por entender las características del consumidor sino más bien por entender la evolución de la demanda. Es decir: ¿Cuánto han cambiado los paradigmas de consumo?
La diversidad de necesidades reales, los valores y los estilos de vida de una sociedad desmasificada son una muestra deeste cambio. Y por tanto, el impacto del cambio en la esencia del consumo es determinante en la estrategia de una empresa .Debido a los numerosos cambios experimentados en las últimas décadas, el consumidor no es ajeno a este cambio en el conjunto de ideas y valores, métodos y soluciones que ayudan a explicar la forma que tiene el mundo, y cuáles son las respuestas válidas a los problemas según estainterpretación. Se dice que la sociedad actual es consumista y se deja atrapar por la híper comunicación de las marcas, dejándose convencer de la urgencia de satisfacer necesidades impuestas, que no surgen de su propia escala de satisfacción. Estamos perdiendo de vista las diferencias que surgen entre los consumidores aún a nivel regional, no sólo por su ingreso, sino también por su patrón decomportamiento, su grupo de pertenencia y, especialmente, por el grupo al cual desearían pertenecer.
Las razones de compra, no pasan por satisfacer una necesidad, sino por factores muy diversos, como: las características de la empresa a laque están comprando, el lugar que esta empresa ocupa como agente económico y el enfoque prospectivo que un individuo hace de sí mismo y su lugar en la sociedad.Los compradores se volvieron compulsivos de tiempo, hiperracionales y cómodos, muy cómodos. También menos “marqueros” y más conscientes que nunca de su poder. Los nuevos consumidores argentinos no se parecen a nada que los expertos en marketing hayan visto hasta ahora. Una misma persona muestra distintas caras como consumidor, y como en los grandes mercados mundiales, en la Argentina la gente declase media y media-alta también compra en lugares baratos en los que abundan las segundas marcas.
Quienes son los baby boomers
Baby boomers, la generación del consumo que llegó a la madurez Baby boomers, la revolución permanente• El término “Baby boomer” designa a la generación nacida entre 1945 y 1964, luego de la Segunda Guerra Mundial, cuando sus padres tomaron partido por la vida y el deseo dereconstrucción y felicidad dio lugar a una explosión de nacimientos
.• La era de los baby boomers es también la era del consumo y los medios masivos de comunicación. Y es la era de la liberación femenina, del acceso masivo de la mujer al empleo... y la primera generación con un porcentaje sustantivo de hogares con doble ingreso
.• Poseedores de un poder compra neto anual superior al de todas lasotras franjas de edad, tienen todas las cualidades para lograr un pasaje exitoso de la juventud a la mediana edad... y para revolucionar al mismo tiempo todos los preconceptos sobre el” volverse grande”: tiempo, dinero, salud, ganas de vivir, y un gran deseo de “mimarse “y darse los gustos que estén a su alcance.
El siglo de la juventud quedo atrás
• El envejecimiento es un fenómeno mundial, queafecta sobre todo al mundo occidental. España no es la excepción, y tampoco lo son América Latina ni los Estados Unidos
En la actualidad 1/3 de la población del hemisferio occidental en su conjunto, su proporción superará en 2040 al 50% de la población en la mayoría de los países desarrollados, y no estará lejos de esa cifra en muchos países latinoamericanos.• Además del crecimiento de laesperanza de vida y la disminución de la natalidad, el otro gran responsable de este fenómeno es el envejecimiento de la generación del baby boom.• La generación que produjo la gran revolución juvenil, la generación de la televisión y la publicidad, aquella que provocó que el marketing y la publicidad apunten casi exclusivamente a los jóvenes... entró en la mediana edad en forma masiva.• Ni ellos son...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.