General electric (factores de exito, vulnerabilidad y recomendaciones)

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  • Publicado : 8 de diciembre de 2010
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GENERAL ELECTRIC
1. ¿Cuáles han sido los factores de éxito de GE?
GE es una enorme empresa formada por 11 divisiones principales (electrodomésticos, los motores de aviones, los sistemas deseguridad, las turbinas y los servicios financieros). GE se convirtió en el pionero de marketing de negocio a negocio por excelencia en los años 50 y 60 con su lema “viva mejor eléctricamente”. Conformefue diversificando sus líneas de productos, creo nuevas campañas publicitarias entre las que se encuentran “Progreso para la gente” y “damos vida a las cosas buenas”.
Uno de los factores de éxito,según el libro de texto, es que GE invierte cerca de 150 millones de dólares en publicidad los cuales son muy eficaces, puesto que se centra en el núcleo de la marca GE. Además lograron crear unmensaje unificado (para todos los negocios de GE), “Imaginación en marcha”, un mensaje global donde refleja la innovación en todos sus productos. Es decir, lograron unificar varias divisiones bajo la marcaGE, pero con personalidad propia y destacaron el gran alcance de la oferta de productos de la empresa. Otro de los éxitos principales de GE fue su excelente campaña de marketing la cual logró asociarla compañía con atributos como: tecnología de punta, liderazgo, innovación, modernidad y creatividad. En adición, las personas encuestadas asociaron a GE con confiabilidad y honradez. Otro factor esque mientras la campaña alinea todas las unidades de GE, su éxito reside en la capacidad de entender el mercado y los procesos de compra empresariales (esto último estudiado en el MODULO 4). Enadición, GE siempre se pone en el lugar de sus clientes empresariales. Tiene además, un tipo de lógica empresaria, conocimientos de mercados industriales, una buena forma de hacer negocio y un excelentemarketing, lo que ha hecho que el brand equity de la empresa no deje de aumentar. Estos factores han ayudado a consolidar su posición de liderazgo en la lista de las empresas más respetadas del mundo....
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