Generalidades de la publicidad

|Universidad Francisco Gavidia |
|Facultad de Ciencias Económicas |
|Guión de Clase (Tema I – Unidad I)|
|Ciclo I- 2011 |
|Tema: Definiciones, Objetivos, Propósitos, |
|Funciones y Tipos de Publicidad|
|Asignatura: Publicidad y Promoción I |Horario: Lunes – Miércoles 4:50 – 6:30 p.m. |Grupo: |
|Catedrático: Lic. Mauricio Harnádez Yanes |E-mail:myanes@ufg.edu.sv |Aula: B 41-42 |

1. DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD.

Hoy en díapodemos ver y oír publicidad en todas partes, al viajar en automóvil podemos ver vallas publicitarias y a la vez escuchar en la radio mensajes publicitarios y propagandas, al leer un periódico o revista nos encontramos con anuncios publicitarios, mientras navegamos por Internet observamos banners, anuncios y hasta podemos hacer visitas virtuales de hoteles, fabricas, ciudades solo con el propósitode vendernos un producto.

La publicidad del mismo modo que los medios de comunicación social ejercen una enorme influencia en el ser humano ya que muchas veces se deja manipular por los medios publicitarios para adquirir un producto.
La publicidad desde sus inicios ha demostrado ser el eje sobre el cual gira el comercio mundial. Para algunos la publicidad es poderosa y provoca una fuerteinfluencia; para otros, es aburrida e ineficaz.
Como fuera, la publicidad es un complejo proceso de comunicación que al mismo tiempo genera un proceso de negocio y por supuesto es un tema importante de estudio.
La publicidad es una comunicación impersonal pagada por un anunciante identificado que usa los medios de comunicación con el fin de persuadir a una audiencia, o influir en ella.
Otradefinición es: La publicidad es cualquier forma de comunicación impersonal acerca de una organización, producto, servicio o idea, pagada por un patrocinador identificado.
Una tercera definición más corta expresa que: La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con el objeto de persuadir.
En lenguaje publicitario, la compañía o empresa que paga la publicidad recibe elnombre de Cliente o patrocinador.
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Bajo este enfoque se puede decir que una comunicación para que sea publicidad debe de cumplir los siguientes criterios:
✓ La comunicación será pagada.
✓ La comunicación debe de utilizar medios de comunicación.
✓ La comunicación debe de identificar al anunciante o producto.
✓ La comunicación es impersonal.
✓ El objetivo de lacomunicación es persuadir o influir en la audiencia.

Definición de Publicidad
✓ O´Guinn, Allen y Semenik,, definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir"

✓ Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada depresentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"

✓ Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión...