Generos En La Publicidad


 Las campañas publicitarias son espacios donde se busca persuadir a públicos para vender productos y servicios. Pero también, son recursos de construcción de representaciones dominantes de lo quesignifica ser hombre y ser mujer.  Así, a través de los medios se estereotipa lo masculino y lo femenino. Aquí es donde a las mujeres se les presenta como negativas, dominadas, subordinadas, limitadas,carentes, dependientes, sensibles, lloronas, chantajistas, y deseosas de matrimonio e hijos. Mientras que a los hombres se le adjudican cualidades positivas como personas dominantes, racionales,responsables, proveedores, cuidadores, plenos, completos, activos, fuertes, maduros, conquistadores, viriles y seductores.
Ante este panorama, es socialmente sano y alentador que grupos de mujeres haganoír sus voces de inconformidad ante esta situación.
Algunas mujeres han calificaron varias campañas de “Acción poética” como sexista, misógina y machista. El director de dicha campaña en esta entidad,dijo desconocer el contenido de esta campaña. Posteriormente, en un comunicado público pidió disculpas y justificó el contenido de esta campaña señalando que las frases eran patéticas, pero que habíansido recopiladas del uso popular que se les da en las redes sociales, y que lo único que se hizo fue replicarlas críticamente en bardas. Argumentó que el rechazo al sentido de esta campaña fueproducto de una confusión.
En esta campaña la mujer es estereotipada como limitada, boba y con una voluntad de usar el vestuario como disfraz de finura, aunque no lo sea en su origen ni comportamiento asícomo personas de la duda y portadoras de la ignorancia; y que sólo saben responder lo elemental. El no saber qué se quiere, tiene que ver con el hecho de ser mujeres.
Hoy en día necesitamos un tipo depublicidad donde no sea la perspectiva del hombre desde la que se construyan las narrativas publicitarias; donde se favorezca la equidad de mujer y hombre en el trabajo, la calle, la escuela, la...