Geomen
Páginas: 9 (2116 palabras)
Publicado: 24 de septiembre de 2012
INFORME FOCUS GROUP
INTRODUCCION
Intradevco Industrial es una empresa dedicada a la venta de productos de aseo personal y limpieza del hogar. Con 61 años de experiencia en el Perú.
Dentro de su gama de productos de aseo personal, cuenta con el Champú GEOMEN, especialmente creado para hombres. De uso diario, con una fragancia varonil, que alivia la resequedad e irritación del cuerocabelludo, dejando el cabello fuerte, limpio, y previendo la caspa.
Viene en 4 presentaciones: fuerza refrescante, fuerza hidratante, fuerza limpiadora y todo tipo de cabello. En frasco de 350ml.
GEOMEN, no obtuvo los resultados esperados, su publicidad fue efectiva en recordación, pero no dejo claro sus atributos diferenciales lo que ocasiono que fuera confundido frente a su principalcompetidor Ego.
GEOMEN, quiere innovar su producto agregándole un atributo que lo diferencie en el mercado, captando otro segmento de público no explotado, lanzando GEOMEN CON NUEVA FORMULA QUE OSCURECE LAS CANAS GRADUALMENTE, desde el 7mo día de uso se empezara a notar el cambio.
El cambio no es inmediato por lo que permite que el hombre se sienta más seguro de usarlo.
1. FORMULACIÓN DELPROBLEMA A INVESTIGAR
La empresa PUBLITARGET, por encargo de su cliente Intradevco realizo un Focus Group para el relanzamiento de un producto de aseo personal en este caso Shampoo para hombres Geomen con Nueva Formula, determinar la opinión de los consumidores acerca del atributo diferenciador ofrecido “oscurece las canas” y conocer su opinión sobre la efectividad de la campaña publicitaria.2. DISEÑO DEL PLAN MUESTRAL
La investigadora de mercado PUBLITARGET convocó a 04 personas, tomando en consideración los siguientes criterios de inclusión y exclusión
Sexo: HOMBRES
Rango de Edad: Entre 26 a 40 años
Lugar de residencia: Lima Metropolitana
Que tengan canas o en proceso de aparecer.
Que trabajen. Para todos los estilos de vida que tengan la característica de cuidar su aspectofísico como: Progresistas, sofisticados.
3. PRESENTACIÓN DE DATOS BRUTOS
a) Información Personal
Elementos /participantes | Alex | Juan | Carlos | Daniel | David |
Edad | 39 | 28 | 26 | 40 | 30 |
Estado Civil | Soltero | Soltero | Soltero | Casado | Soltero |
Profesión | Contador | Ing. Sistemas | Ing. Industrial | Visitador Medico | Ing. Sistemas |
Tiene Canas | SI | MuyPocas | NO | Muy pocas | NO |
b) Experiencia personal
Elementos / Participantes | Alex | Juan | Carlos | Daniel | David |
Les gusta cuidar su imagen | Sí | Sí | Sí | Si | SI |
Que productos de aseo personal utiliza para cuidar tu imagen | Jabón, Shampoo | Shampoo, Crema para afeitar y loción | Jabón, Shampoo | Jabón, perfume, Shampoo | Jabón, perfume, Shampoo |
Qué tipo de Shampoousan, Porque | H&S Anticaspa, porque tengo caspa | Cualquiera, que este en casa, para que esté limpio | H&S Anticaspa, y pantene porque no reseca | H&S Anticaspa, porque tengo caspa. | H&S Anticaspa, porque tengo caspa |
Están contento con el Shampoo que usan | Bueno me cuida de la caspa, pero me reseca un poco | La verdad siento mi cabello medio seco | Si, cumple con evitarme lacaspa | Si, aunque no me deja el cabello suave. | Si, aunque no me deja el cabello suave. |
Que atributos les gustaría encontrar en un Shampoo y porque | Que sea fácil de enjuagar y me deje suave el cabello | Que no reseque el cabello y evite la caída | Fácil de enjuagar | Que deje el cabello suave y fácil de peinar. | Que deje el cabello suave y fácil de peinar. |
Que shampoo para hombresconocen | EGO, GEOMEN | GEOMEN, CLEAR MEN, EGO | EGO, GEOMEN, CLEAR MEN | EGO, CLEAR MEN , GEOMEN | EGO, CLEAR MEN |
Qué opinan de estos Shampoo | Que son especialmente para hombres | Que cuidan el cabello del hombre | Se que son para hombre y son anticaspa | Que son buenos por que evitan la caspa | Que son buenos por que evitan la caspa |
Les preocupa tener caspa, porque | Es algo...
INTRODUCCION
Intradevco Industrial es una empresa dedicada a la venta de productos de aseo personal y limpieza del hogar. Con 61 años de experiencia en el Perú.
Dentro de su gama de productos de aseo personal, cuenta con el Champú GEOMEN, especialmente creado para hombres. De uso diario, con una fragancia varonil, que alivia la resequedad e irritación del cuerocabelludo, dejando el cabello fuerte, limpio, y previendo la caspa.
Viene en 4 presentaciones: fuerza refrescante, fuerza hidratante, fuerza limpiadora y todo tipo de cabello. En frasco de 350ml.
GEOMEN, no obtuvo los resultados esperados, su publicidad fue efectiva en recordación, pero no dejo claro sus atributos diferenciales lo que ocasiono que fuera confundido frente a su principalcompetidor Ego.
GEOMEN, quiere innovar su producto agregándole un atributo que lo diferencie en el mercado, captando otro segmento de público no explotado, lanzando GEOMEN CON NUEVA FORMULA QUE OSCURECE LAS CANAS GRADUALMENTE, desde el 7mo día de uso se empezara a notar el cambio.
El cambio no es inmediato por lo que permite que el hombre se sienta más seguro de usarlo.
1. FORMULACIÓN DELPROBLEMA A INVESTIGAR
La empresa PUBLITARGET, por encargo de su cliente Intradevco realizo un Focus Group para el relanzamiento de un producto de aseo personal en este caso Shampoo para hombres Geomen con Nueva Formula, determinar la opinión de los consumidores acerca del atributo diferenciador ofrecido “oscurece las canas” y conocer su opinión sobre la efectividad de la campaña publicitaria.2. DISEÑO DEL PLAN MUESTRAL
La investigadora de mercado PUBLITARGET convocó a 04 personas, tomando en consideración los siguientes criterios de inclusión y exclusión
Sexo: HOMBRES
Rango de Edad: Entre 26 a 40 años
Lugar de residencia: Lima Metropolitana
Que tengan canas o en proceso de aparecer.
Que trabajen. Para todos los estilos de vida que tengan la característica de cuidar su aspectofísico como: Progresistas, sofisticados.
3. PRESENTACIÓN DE DATOS BRUTOS
a) Información Personal
Elementos /participantes | Alex | Juan | Carlos | Daniel | David |
Edad | 39 | 28 | 26 | 40 | 30 |
Estado Civil | Soltero | Soltero | Soltero | Casado | Soltero |
Profesión | Contador | Ing. Sistemas | Ing. Industrial | Visitador Medico | Ing. Sistemas |
Tiene Canas | SI | MuyPocas | NO | Muy pocas | NO |
b) Experiencia personal
Elementos / Participantes | Alex | Juan | Carlos | Daniel | David |
Les gusta cuidar su imagen | Sí | Sí | Sí | Si | SI |
Que productos de aseo personal utiliza para cuidar tu imagen | Jabón, Shampoo | Shampoo, Crema para afeitar y loción | Jabón, Shampoo | Jabón, perfume, Shampoo | Jabón, perfume, Shampoo |
Qué tipo de Shampoousan, Porque | H&S Anticaspa, porque tengo caspa | Cualquiera, que este en casa, para que esté limpio | H&S Anticaspa, y pantene porque no reseca | H&S Anticaspa, porque tengo caspa. | H&S Anticaspa, porque tengo caspa |
Están contento con el Shampoo que usan | Bueno me cuida de la caspa, pero me reseca un poco | La verdad siento mi cabello medio seco | Si, cumple con evitarme lacaspa | Si, aunque no me deja el cabello suave. | Si, aunque no me deja el cabello suave. |
Que atributos les gustaría encontrar en un Shampoo y porque | Que sea fácil de enjuagar y me deje suave el cabello | Que no reseque el cabello y evite la caída | Fácil de enjuagar | Que deje el cabello suave y fácil de peinar. | Que deje el cabello suave y fácil de peinar. |
Que shampoo para hombresconocen | EGO, GEOMEN | GEOMEN, CLEAR MEN, EGO | EGO, GEOMEN, CLEAR MEN | EGO, CLEAR MEN , GEOMEN | EGO, CLEAR MEN |
Qué opinan de estos Shampoo | Que son especialmente para hombres | Que cuidan el cabello del hombre | Se que son para hombre y son anticaspa | Que son buenos por que evitan la caspa | Que son buenos por que evitan la caspa |
Les preocupa tener caspa, porque | Es algo...
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