Gerencia
Páginas: 2 (458 palabras)
Publicado: 2 de octubre de 2013
El hombre MARLBORO
En 1963, los estudios de sondeo indicaron que Marlboro requería una identidad más concreta, así que se estableció el concepto del Hombre Marlboro, simbolizado por el vaquero.Las orientaciones de la campaña se concentraron en los siguientes aspectos:
• El vaquero debía simbolizar el tipo de hombre que otros hombres quisieran ser y que las mujeres quisieran tener a sulado.
• El personaje debería ser creíble.
• El territorio Marlboro no podía ser ordinario: debería ser magnífico.
• Cada anuncio debía presentar escenas reales y sencillas pero de impacto
• Lavariedad se lograra presentando conjuntamente diversos perfiles de vaqueros, momentos de fumada y magníficos escenarios,
Hasta finales de la década de los 90 esas orientaciones permanecieroninalterables en toda la publicidad que se divulga por los diferentes medios de comunicación.
Durante el decenio de los 60, las ventas se incrementaron en un promedio superior al 10% anual. En 1975Marlboro se haba convertido en la marca más famosa de los Estados Unidos, y la mas apetecida en el resto del mundo. Con unas cuantas excepciones, la estrategia original de las escenas de vaqueros semantenía intacta. En casi los 150 países que se vende la marca, los consumidores son atraídos por el eslogan “Venga al mundo Marlboro; venga donde esta el sabor” En algunos lugares no se ha utilizado porrazones culturales, políticas o legislativas.
Todo el material de la campaña es producido por Philip Morris, y su agencia de publicidad está situada en el oeste de los Estados Unidos. De estamanera, los directivos pueden conservar la coherencia estratégica y asegurar el más alto control de calidad. Cualquier variación que les permita la casa matriz a las compañías locales tiene que estarajustada al posicionamiento de marca Marlboro en todos sus detalles, alrededor del mundo.
Coherencia de la mezcla de marketing.
Otro elemento de coherencia en la publicidad de Marlboro es la...
En 1963, los estudios de sondeo indicaron que Marlboro requería una identidad más concreta, así que se estableció el concepto del Hombre Marlboro, simbolizado por el vaquero.Las orientaciones de la campaña se concentraron en los siguientes aspectos:
• El vaquero debía simbolizar el tipo de hombre que otros hombres quisieran ser y que las mujeres quisieran tener a sulado.
• El personaje debería ser creíble.
• El territorio Marlboro no podía ser ordinario: debería ser magnífico.
• Cada anuncio debía presentar escenas reales y sencillas pero de impacto
• Lavariedad se lograra presentando conjuntamente diversos perfiles de vaqueros, momentos de fumada y magníficos escenarios,
Hasta finales de la década de los 90 esas orientaciones permanecieroninalterables en toda la publicidad que se divulga por los diferentes medios de comunicación.
Durante el decenio de los 60, las ventas se incrementaron en un promedio superior al 10% anual. En 1975Marlboro se haba convertido en la marca más famosa de los Estados Unidos, y la mas apetecida en el resto del mundo. Con unas cuantas excepciones, la estrategia original de las escenas de vaqueros semantenía intacta. En casi los 150 países que se vende la marca, los consumidores son atraídos por el eslogan “Venga al mundo Marlboro; venga donde esta el sabor” En algunos lugares no se ha utilizado porrazones culturales, políticas o legislativas.
Todo el material de la campaña es producido por Philip Morris, y su agencia de publicidad está situada en el oeste de los Estados Unidos. De estamanera, los directivos pueden conservar la coherencia estratégica y asegurar el más alto control de calidad. Cualquier variación que les permita la casa matriz a las compañías locales tiene que estarajustada al posicionamiento de marca Marlboro en todos sus detalles, alrededor del mundo.
Coherencia de la mezcla de marketing.
Otro elemento de coherencia en la publicidad de Marlboro es la...
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