GIA PR CTICA MERCADOTECNIA

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

UPIICSA


Caso práctico:

Investigación de mercados y Plan Marketing para el producto xxxx


Licenciaturas: Administración Industrial, Ciencias de la Informática,Ingeniería Industrial e Ingeniería en Transporte.

Unidad de Aprendizaje: Mercadotecnia

Participantes en el Proyecto: Alumnos y Profesores de la Asignatura de Mercadotecnia que se imparte en laslicenciaturas que se mencionan pertenecientes a la UPIICSA.

Fecha de inicio del proyecto: Marzo 2015.
Fecha de término del proyecto: Julio 2015.
Fecha de presentación del proyecto: Primera y Segundasemana de julio de 2015.

Objetivo del Proyecto:

Aplicar los conocimientos teóricos adquiridos en la asignatura de Administración Integral en lo concerniente a Planeación, organización, dirección ycontrol, así mismo los conocimientos de la asignatura de mercadotecnia a un proyecto práctico cuya finalidad es la aplicación de una investigación de mercados a un producto ya existente, para que,con base en los resultados, proponga un plan de marketing, que permita un mejor posicionamiento en el mercado.





Contenido del Proyecto:

Caratula formal
Índice
Introducción
Hoja de presentación dela empresa ( nombre, logotipo, eslogan)
Desarrollo








Desarrollo:

Capítulo 1. Marco Referencial de la empresa xxxxx

1.1 Generalidades de la empresa...

Nombre de la empresa
Logotipo de laempresa y del producto
Portafolio de productos
Producto seleccionado (descripción)
Precios
Plaza
Promoción
Tipo de necesidad (AMAI)
Tipo de demanda
Principales competidores


1.2 Cultura organizacionalAntecedentes de la empresa
Antecedentes del producto
Misión
Visión
Valores
Ubicación Geográfica de la Empresa( dirección, teléfono, e-mail, sitio web y croquis de ubicación)

1.3 TargetSegmentación geográfica
Segmentación demográfica
Segmentación Psicográfica(técnica Vals y tipo de consumidores según PROFECO)


Capítulo 2. Investigación de Mercados

2.1 Definición del problema

2.2...