GLOBALIZACION DE LA INVESTIGACION DE MECADOS
Páginas: 6 (1499 palabras)
Publicado: 3 de noviembre de 2015
GLOBALIZACION DE LA INVESTIGACION DE MECADOS
INTRODUCCION
La globalización ha producido un incremento en el número de estudios de investigación de mercados que se realizan que se realizan con la misma metodología en varios países. En principio, la idea de realizar estudios “comparables” en diversos territorios o solamente parece sensata sino deseable. Sin embargo, en la práctica, no siemprees posible aplicar exactamente la misma metodología en todos los países de interés. Esta situación es particularmente critica cuando el cliente quiere arrancar la investigación a la brevedad posible sin dar tiempo a reflexionar sobre las aplicaciones.
En este artículo se discutirá solo dos de los problemas que se presentan en estudios con metodologías globales:
a) La obtención de información pormedio de entrevistas telefónicas
b) La traducción de cuestiones redactados originalmente en otro idioma,
Existen otros problemas relacionados con el muestreo aleatorio (por ejemplo la disponibilidad de marcos de muestreo actualizados) y con el proceso de medición que no tratare aquí por falta de espacio.
La implementación eficaz de un programa de investigación de mercados requiere un granconocimiento de las técnicas, métodos y preocupaciones de la gerencia de marketing, así como habilidades en el contexto interno. Este libro esta diseñado para proporcionar al lector el conocimiento y las habilidades básicas necesarias. Además, estos mismos aspectos nos interesan en el contexto del marketing global.
La investigación de mercados eficaz en el entorno internacional plantea preocupacionesadicionales que se analizaran a lo largo de este libro. Aquí simplemente las mencionaremos y se verán en detalle en la respectiva sección del libro.
Para hablar de la globalización de la investigación de mercados primeramente debemos saber que es esta.
La investigación de mercados Se puede definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y delmercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo.
Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses.
Para poder llevar a buen término un análisisde mercado, es necesario aplicar diversos conocimientos adquiridos a través de las siguientes materias:
La economía aplicada, la psicología y la sociología. En la medida en que el funcionamiento del sistema económico se apoya en decisiones de mercado el análisis del comportamiento del consumidor necesita conocimientos de psicología; la sociología se hace necesaria para el estudio de los grupos einstituciones del mercado...
La filosofía por la destacada importancia que tiene la lógica en la investigación aplicada.
La estadística y las matemáticas por su aporte fundamental en la cuantificación de los hechos detectados en la investigación.
La comunicación, por el diálogo que se produce de forma permanente en el trabajo de campo.
La dirección empresarial, ya que los objetivos que sepersiguen con la investigación están estrechamente ligados al diseño de una estrategia y al cumplimiento de unas metas de venta, precios, productos y distribución.
La capacidad innovadora, aplicada al desarrollo de nuevos métodos eficaces y diferenciados, en el diseño de soluciones rentables.
La teoría argumenta que la investigación comercial se justifica porque la mercadotecnia de cualquierorganización empresarial requiere implementar un sistema de información que le proporcione detalles de los patrones de conducta en sus segmentos de mercado y de la forma en que los consumidores toman sus decisiones; así que ese conocimiento le podría generar ventajas al predisponerse
para expandir su mercado, responder a las acciones de su competencia, y sobretodo, atender con más efectividad los...
GLOBALIZACION DE LA INVESTIGACION DE MECADOS
INTRODUCCION
La globalización ha producido un incremento en el número de estudios de investigación de mercados que se realizan que se realizan con la misma metodología en varios países. En principio, la idea de realizar estudios “comparables” en diversos territorios o solamente parece sensata sino deseable. Sin embargo, en la práctica, no siemprees posible aplicar exactamente la misma metodología en todos los países de interés. Esta situación es particularmente critica cuando el cliente quiere arrancar la investigación a la brevedad posible sin dar tiempo a reflexionar sobre las aplicaciones.
En este artículo se discutirá solo dos de los problemas que se presentan en estudios con metodologías globales:
a) La obtención de información pormedio de entrevistas telefónicas
b) La traducción de cuestiones redactados originalmente en otro idioma,
Existen otros problemas relacionados con el muestreo aleatorio (por ejemplo la disponibilidad de marcos de muestreo actualizados) y con el proceso de medición que no tratare aquí por falta de espacio.
La implementación eficaz de un programa de investigación de mercados requiere un granconocimiento de las técnicas, métodos y preocupaciones de la gerencia de marketing, así como habilidades en el contexto interno. Este libro esta diseñado para proporcionar al lector el conocimiento y las habilidades básicas necesarias. Además, estos mismos aspectos nos interesan en el contexto del marketing global.
La investigación de mercados eficaz en el entorno internacional plantea preocupacionesadicionales que se analizaran a lo largo de este libro. Aquí simplemente las mencionaremos y se verán en detalle en la respectiva sección del libro.
Para hablar de la globalización de la investigación de mercados primeramente debemos saber que es esta.
La investigación de mercados Se puede definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y delmercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo.
Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses.
Para poder llevar a buen término un análisisde mercado, es necesario aplicar diversos conocimientos adquiridos a través de las siguientes materias:
La economía aplicada, la psicología y la sociología. En la medida en que el funcionamiento del sistema económico se apoya en decisiones de mercado el análisis del comportamiento del consumidor necesita conocimientos de psicología; la sociología se hace necesaria para el estudio de los grupos einstituciones del mercado...
La filosofía por la destacada importancia que tiene la lógica en la investigación aplicada.
La estadística y las matemáticas por su aporte fundamental en la cuantificación de los hechos detectados en la investigación.
La comunicación, por el diálogo que se produce de forma permanente en el trabajo de campo.
La dirección empresarial, ya que los objetivos que sepersiguen con la investigación están estrechamente ligados al diseño de una estrategia y al cumplimiento de unas metas de venta, precios, productos y distribución.
La capacidad innovadora, aplicada al desarrollo de nuevos métodos eficaces y diferenciados, en el diseño de soluciones rentables.
La teoría argumenta que la investigación comercial se justifica porque la mercadotecnia de cualquierorganización empresarial requiere implementar un sistema de información que le proporcione detalles de los patrones de conducta en sus segmentos de mercado y de la forma en que los consumidores toman sus decisiones; así que ese conocimiento le podría generar ventajas al predisponerse
para expandir su mercado, responder a las acciones de su competencia, y sobretodo, atender con más efectividad los...
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