Globalizacion en publicidad

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 3 (697 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 4 de noviembre de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
Hay en el perfume una fuerza de persuasión más fuerte que las palabras,
el destello de las miradas, los sentimientos y la voluntad.
La fuerza de persuasión del perfume no se puede contrarrestar,nos invade como el aire invade nuestros pulmones,
nos llena, nos satura,
no existe ningún remedio contra ella.
Cultura global

La publicidad, fruto de un mundo interconectado económica,
políticay tecnológicamente, es un fenómeno cultural de masas que
ha traspasado las fronteras nacionales. Como fiel reflejo de las
tendencias sociales que acontecen en una sociedad, la publicidad
constituyeun factor decisivo en la construcción y la expresión de la
cultura global. Debido a patrones de consumo similares que
comparten diferentes grupos de consumidores en diversos países, los
estilos devida están cada vez, más unificados. A través de los medios
de comunicación se difunde una cultura basada en la orientación
urbana y tecnológica. La lengua inglesa es la
comunicacióninternacional, es un elemento clave de la cultura
global.

LA PUBLICIDAD GLOBAL
La publicidad convierte las marcas globales, conocidas en todo
el mundo, en iconos del estilo de vida moderno, cosmopolita eindividualizado. Mediante campañas publicitarias internacionales, se
transmiten los nuevos valores globales a través de los distintos
medios de comunicación impresos y audiovisuales. Los anunciospublicitarios de dichas marcas aparecen en los cinco continentes
propagando el mismo mensaje publicitario. En cuanto al diseño
general, los anuncios poseen la misma imagen, únicamente el texto
ha sidoadaptado a las culturas de recepción, en un ejercicio de
localización, tal y como hoy en día se denomina el proceso de
adaptación de una lengua y cultura concretas.

La mayoría de las marcas deperfumes ha perdido su origen
nacional para convertirse en una marca global. Tanto las
multinacionales que desarrollan y comercializan las fragancias, como
las agencias de publicidad que elaboran...
tracking img