Globalizacion

La globalización, a nuestro entender, es un proceso histórico largo que nace desde
los mismos albores de las distintas civilizaciones, pero que se profundiza en los
departamentos de marketing delas grandes organizaciones empresariales y que
sólo pudo ser posible en este momento histórico. Se suele decir que es la última
etapa del capitalismo basada en la economía abierta del mercado. Acontinuación
intentaremos ahondar en las circunstancias que posibilitaron la globalización, tal
como se entiende hoy, y explorar algunas posibles soluciones a su lado negativo.
En efecto, elmarketing, es una voz inglesa que se puede conceptuar como el
conjunto de técnicas de mercado destinadas a conseguir el máximo rendimiento en
la comercialización de un producto o servicio, o comonos induce la doctrina a
entenderlo, como un proceso social orientado a la satisfacción de las necesidades y
deseos individuales y organizacionales por la creación e intercambio voluntario ycompetitivo de productos y servicios generadores de utilidades. El marketing
objetiviza la prioridad de la empresa de colocar sus productos en la mercado
siguiendo cualquier metodología, esto es,sin consideraciones de índole axiológica e
incluso eludiendo leyes nacionales e internacionales. Ya en la actualidad el
marketing no sólo busca promover el producto en una determinada cultura,sino,
por encima de todo, producir una visión de la vida, una manera de vivir que suscite
el ansia y el hábito de usar un producto o un. servicio. Es entonces el marketing el
gran constructor de lasociedad de consumo organizada, que piensa al sujeto
humano como un cúmulo de necesidades; necesidades que un buen vendedor debe
maximizar crematísticamente con la mayor rapidez y eficaciaposibles. He aquí uno
de los más importantes aspectos negativos de la globalización, que tiene que ser
tratado con sumo cuidado y podría conducimos, a falta de otra, a la necesidad de
replantear desde...