Gloria

Marketing ambiental
Se suele usar como sinónimos ecomarketing, marketing verde y marketing ecológico. Todos refieren al marketing enfocado a un nuevo tipo de consumidor más preocupado por el medioambiente y que traslada esa preocupación a su compra. La elección de un término u otro dependerá de la influencia de cada investigador. En inglés se dice "green marketing", de ahí el uso de la palabra"verde", además de que es un término mucho más comercial.

El mercado peruano está expuesto al "greenwashing" por una combinación de factores que son: la poca información con que cuenta elconsumidor promedio sobre temas ambientales y la falta de reglamentación para el uso argumentos ecológicos en una campaña de comunicación.

La evolución de la carrera de Marketing ha acompañado de maneraconstante a la de las economías y de los negocios. Los temas de discusión respecto al cambio climático, producto del maltrato a nuestro hábitat, sin duda han tenido y tienen repercusiones en forosmundiales, en donde se pretende la concientización del daño ecológico que se está ocasionando al medio ambiente, si se continúa con algunas malas prácticas industriales y empresariales.
La carrera deMarketing, como unidad que genera los ingresos de las empresas, no es ajena a esta responsabilidad y también ha evolucionado conforme a los requerimiento, no solo de los consumidores individuales sinotambién de las sociedades en general.
Así, en un principio, las empresas vendían sus productos en función de sus atributos o características físicas, luego en función de los beneficios prometidos por lasmarcas y hoy, finalmente, en función del valor que estas ofrecen.
Tipos
La importancia del mercadeo ambiental se divide en dos áreas la social (va enfocada a los clientes y consumidores) y laempresarial (se enfoca en la empresa internamente).
Área social
Conjunto de acciones llevadas a cabo por instituciones sin fines de lucro (administraciones, grupos ecologistas) para difundir ideas y...