Glosario de estrategia de medios

GLOSARIO

MEDICIÒN: Hay 2 tipos de medición:
-Medición informal: Es la que realizan los propios publicitarios durante la creación de la campaña.
-Medición formal.: Se refiere a la evaluación del anuncio a través del denominado Copy-Testing publicitario.

RATING: El rating es una cifra que indica el porcentaje de hogares o espectadores con la TV encendida en un canal, programa, día yhora específicos (o promediando minutos y fechas), en relación al total de TV Hogares o televidentes considerados en la muestra (encendidos + apagados). Esta cifra siempre va a ser menor que la de share.

SHARE: La cuota de pantalla o share es una cifra que indica el porcentaje de hogares o espectadores que están viendo un programa de televisión sobre el total que durante la emisión tiene encendidosu televisor.

GRUPO OBJETIVO: Es el público al que vamos dirigidos.

SEGMENTACION DE MERCADO: La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Esto no está arbitrariamente impuesto sino que se deriva del reconocimiento de que el total de mercado está hecho de subgrupos llamados segmentos.TARIFAS: Existen 2 tipos de tarifas:
-Tarifa extraordinaria:
ES LA TARIFA QUE RIGE DURANTE LA MAYORÍA DE LOS DÍAS DEL MES, CON EXCEPCIÓN DE LOS DÍAS SEÑALADOS COMO DEMANDA EXTRAORDINARIA.
-Tarifa extraordinaria: ES UNA TARIFA CON RECARGO QUE SE APLICA EN LOS DÍAS Y PERÍODOS DE MAYOR DEMANDA DE
ESPACIOS PUBLICITARIOS.

PULGADAS COLUMNARES: Método de cobro que se utiliza en los periódicoscuando se quiere pautar en este medio. El precio varía según el periódico que sea y según todos los detalles que se deseen poner en el anuncio o la publicidad.

INSERCIÓN: La inserción de publicidad es un medio por el cual la compañía proveedora de contenidos puedo aprovechar un espacio no rentable de su plataforma digital para incrementar sus ingresos.
CANCELACIÓN: Es cuando la agencia que tienealguna pauta publicitaria por algún motivo no puede cumplir con el tiempo estipulado por el medio de comunicación que vaya a utilizar y cancela su contrato con el medio de comunicación. No pauta.

ALCANCE: Trata sobre las tareas básicas del cliente y de la agencia de publicidad, funciones de los proveedores y medios, forma en que la agencias adquieren clientes y son compensadas; relaciónagencia-cliente, etc.

FRECUENCIA: Es un tipo de segmentación que se utiliza en cualquier formato publicitario. Es el proceso con el que se selecciona un conjunto de usuarios dentro del total de visitantes de un sitio web, normalmente en función del país, edad, intereses, nivel económico, sexo, aficiones, etc.

GRPS: En planificación publicitaria de medios y audiencias, en inglés, a la unidad demedida utilizada para contabilizar el número de impactos de una pauta publicitaria -en cualquier soporte- por cada 100 personas de la población considerada target o público objetivo.

COSTO POR MIL: Es una medida utilizada comúnmente en la publicidad. Radios, televisión, periódicos, revistas y la publicidad online se pueden comprar sobre la base de lo que cuesta mostrar el anuncio a mil espectadores(CPM). Se utiliza en la comercialización como un punto de referencia para calcular el costo relativo de una campaña de publicidad o anuncio de un mensaje en un determinado medio

CUÑAS: Es la fórmula de transmisión de contenidos publicitarios que impera en la radio. La cuña equivaldría al spot televisivo. En radio, la llamada cuña publicitaria se presenta como un anuncio breve y compacto,susceptible de repetirse cuantas veces se quiera. En general, la cuña no guarda relación alguna con el programa en el cual se inserta, por lo que sus contenidos son igual de válidos para cualquier momento de la emisión.

PROPAGANDA: La propaganda consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta.

SPOT: Es un anuncio...