Glosario de términos

Unidad I. Aspectos generales
de las estrategias de medios
Glosario de términos básicos
PROFESORA:
NIURYS MORCIEGO
E-Mail: niurysmr@yahoo.es

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Medios:

Vías de contactoentre el mensaje y su público objetivo
Vehículo:

cada una de las distintas formas en las que se comercializa un m
Por ejemplo: un programa determinado en televisión, un grupo horario en una
radio, unapágina determinada en un diario, etcétera.
La acertada elección del vehículo es una forma de hacer aún más precisa la
oportunidad para que el mensaje sea captado por una audiencia específica.Universo:
Número de individuos existentes en el grupo analizado

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Penetración:
Porcentaje (%) del universo con acceso al
medio
analizado. Varía según el área geográfica
y elnivel
socioeconómico.
Cobertura:
Cobertura:
Área geográfica
con con
señalseñal
o presencia
Área
geográfica
o de un medio
determinado.
presencia de un medio determinado.
 

 

Target Group:
Es el blanco depúblico específico
analizado.

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Grupo Objetivo:

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Definición del Grupo Objetivo:

Rating:
Porcentaje (%)
universo específico,
ya seanGlosario
dedeltérminos
básicos

personas u
hogares, sintonizando un programa específico en
un
momento determinado.
El rating es utilizado para expresar la eficiencia
individual
de programas o compras, dondese refleja no
solamente
el número de personas alcanzadas sino también
todos los
movimientos de la audiencia durante la exposición
del
programa.
de un

Es una variable comparativa que mide laaudiencia
programa sobre otros y contra sí mismo en sus

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Rating:

Es la variable de lectura especial para los canales de
televisión, mediante la cual pueden ajustar suprogramación
según lo requiera su tele audiencia.
Sirve además para que los medios ajusten sus tarifas de
publicidad, a mayor rating mayor tarifa y viceversa.

La medida de rating “bueno” o “malo” está...