Glosario MKE

Glosario
Fuente:
Interactive Advertising Bureau
Libro: Publicidad Online: las claves del éxito en Internet (Rafael Ordozgoiti, Daniel Rodriguez Del)

a
Abandon (Abandonar): Cuando un usuario deja el carrito de compra con algún producto antes de
completar la transacción.
Abort (Abortar): Cuando un servidor de Internet no consigue transferir una sección de contenidos
o anuncio a unnavegador. Por lo general, esta situación se debe a que el usuario pulsa el botón
detener, la tecla ESC, o hace clic sobre otro enlace antes de bajarse toda la información.
Active Server Page (Página de Active Server): Consulte ASP.
Activity audit (Auditoría de actividad): Verificación independiente de la actividad medida
durante un periodo de tiempo determinado. Algunas de las principales métricasvalidadas son: las
impresiones publicitarias, las páginas vistas, los clics, el total de visitas y los usuarios únicos. De
ella
resulta un informe en el que se verifican éstas métricas. Anteriormente conocida como auditoría de
recuento (count audit).
Actual impressions (Impresiones reales): Los medios online ofrecen a los planificadores la
posibilidad de programar, de manera muy precisa, lacantidad de receptores o público objetivo
incluso en campañas compuestas por decenas de millones de impresiones publicitarias. Las
impresiones
reales son el número de impresiones publicitarias que se entregan como parte de una campaña, y
no las planificadas a entregar. Por diversos motivos, pueden existir pequeñas diferencias entre estas
cifras.
Ad/Advertisement (Anuncio, anunciopublicitario): Comunicación comercial destinada a un cliente
o cliente potencial de un anunciante. En el entorno de la publicidad en Internet, el anuncio más
común es el banner, a pesar de que en 2001 y en febrero de 2003, se lanzaron nuevos formatos.
En general, los anuncios son imágenes gráficas de un tamaño de píxeles designado y con un tamaño
en bytes limitado, y suelen tratarse de animaciones enformato Graphics Interchange Format (GIF).
A menudo, un anuncio o conjunto de anuncios de una campaña reciben el nombre «la creatividad».
Los banners y otros tipos especiales de publicidad que incluyen elementos interactivos o visuales
más sofisticados se conocen como rich media (elementos gráficos avanzados).
Ad audience (Audiencia publicitaria): Número de usuarios únicos expuestos a un anunciodurante
determinado período de tiempo.
Ad blocker: Software en el navegador de un usuario que impide que se muestren los anuncios en
pantalla.

Ad caching (Almacenamiento en caché de anuncio): Cuando el contenido de una página de Internet
se envía al ordenador de un usuario, los archivos a menudo se almacenan en el disco duro de éste, el
IPS, u otro punto de la red para su uso posterior enun proceso conocido como almacenamiento
en caché.
Ad campaign audit (Auditoría de campaña publicitaria): Informe de actividad de una campaña
publicitaria determinada.
Adcentric measurement (Medida de audiencia publicitaria): Medida de audiencia que procede de los
registros de actividad del ad server (servidos de publicidad) de un tercero. Es decir, es una forma de
medir la audienciapublicitaria a través de los ficheros logs (archivos de registro) de un ad server.
Ad display/Ad delivered (Visualización/entrega de anuncios): Cuando un anuncio se muestra con
éxito en la pantalla del ordenador del usuario.
Ad download (Descarga publicitaria): Cuando un servidor descarga un anuncio en el navegador de
un usuario. Los anuncios solicitados pueden cancelarse o abandonarse antes de sudescarga en el
navegador (del usuario), por lo que éste no llegaría a ver el anuncio.
Address (Dirección): Identificador exclusivo de un ordenador o sitio online. En general se trata de
la URL de un sitio web o una dirección de correo electrónico, en cuyo caso incluye el símbolo @
(arroba). Literalmente, es la manera en que un ordenador ubica el lugar donde se encuentra otro
ordenador que está...