Glosario planificacion y medios

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A fin de lograr una mayor comprensión por parte de los alumnos, del lenguaje habitualmente utilizado en la “jerga” publicitaria, y con la intención de utilizar un código común en la comunicacióndeseada; se presenta esta especie de diccionario de términos técnicos.

A continuación, se detallan los términos que serán explicados y/o definidos:

• Sistema – Medio – Vehículo • Lectores
• Unidadde compra • Readership
• Target • Costo Punto Rating (CPR)
• Universo base • Costo por mil (CPM)
• Penetración • Puntos brutos de rating (PBR)
• Encendido • Cobertura neta
• Rating • Duplicación• Share (Participación) • Tasa de repetición / Frecuencia promedio
• Audiencia • Contactos / Impactos
• Composición de audiencia • Distribución de frecuencias
• Afinidad • Frecuencia efectiva
•Circulación / Tirada • Cobertura Neta útil
• Venta neta paga

Sistema de Comunicación: es cada técnica diferencial para la transmisión de mensajes, en sentido genérico. (Queda hecha la salvedad deque llamamos “comunicación” a lo que en realidad es “difusión” ya que no se genera un intercambio de roles entre el Emisor y el Receptor en tiempo real.)
Ejemplos: Televisión, Radio, Diarios,Revistas, etc.

Medio: Es cada integrante particular de un sistema de comunicación.
Ejemplos: Canal 13, Radio Mitre, Clarín, Gente, etc.

Vehículo: es cada uno de los componentes particulares queintegran un medio.
Ejemplo: Telenoche, Tempranísimo con Magdalena, Suplemento Espectáculos, Contratapa, etc.

Unidad de compra: es el módulo de la estructura tarifaria para un vehículo.
Ejemplo:segundo, cm / columna ó módulo / columna, cine semana, página, etc.

Target: es el segmento de la población al cual dirigiremos nuestra comunicación publicitaria.
En términos demográficos, el targetcomprende definiciones en cuanto al sexo, edad y nivel socioeconómico (a estas tres las denominamos variables duras). En algunos casos, también se consideran la condición laboral y/o familiar....
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