Glosario Publicidad

C
Costo de Producción: Suma de los costos totales de realización y producción de artes finales, cuñas, spots, etc. destinados a una campaña. 8
Costo directo: Conjunto de las erogaciones en las que incurre cualquier empresa, sin importar el giro, que están directamente relacionados a la obtención del producto o servicio en torno al cual gira el desempeño de la empresa. 8
CPU: CentralProcessing Unit (CPU/Unidad Central de Procesamiento) o simplemente el procesador o microprocesador, es el componente principal del ordenador y otros dispositivos programables, que interpreta las instrucciones contenidas en los programas y procesa los datos. 6
CRM (Customer Relationship Management): Modelo de gestión basado en la relación con los clientes. También es el software o programas informáticosutilizado para la gestión administrativa enfocada a los clientes. 7
Cuadrifoliar: En marketing, el folleto es una forma sencilla de dar publicidad a una empresa en un bifoliar que presenta 4 caras (4 paneles) y dos pliegues. 10

D

David Ogilvy: Mejor conocido como “El Padre de la Publicidad”, David Ogilvy fue uno de los pioneros en la industria publicista. De él viene el Modelo de Ogilvy,que trata sobre la teoría de la imagen de marca. 3
Demanda: Representa la cantidad de productos o servicio que el público puede o quiere adquirir. 2
Demanda Primaria: Tipo de publicidad que se utiliza al introducir por primera vez al mercado productos nuevos e innovadores. 2
Demanda Selectiva: Tiene como propósito señalar los beneficios únicos y la superioridad de una marca en comparación conlos de la competencia. 2
Demanda Social: Responsabilidad pública. 2
Derechos de Autor: Abarca el conjunto de derechos, los cuales vienen de las normas legales, que reconoce al autor sobre las obras que ha producido su talento o inteligencia. De esta manera se reconoce y se respeta su propiedad. Se le permite difundir la obra autorizando o negando, según él decida, su reproducción. 1
Descuento:Reducción del precio de venta, de un producto, al público. Este se forma como incentivo para consumir y se presenta en forma de: Tarjeta de descuento, cupones en revistas, descuentos impresos en el producto, etc. 2
Deseo: Los deseos se traducen en demanda potencial de productos específicos cuando se acompañan de un poder adquisitivo y una voluntad de compra. 4
Desmarketing: Actúa sobre lademanda, regulándola para adaptarla a la capacidad de oferta de la empresa. Desincentiva clientes que son considerados no deseables por la organización. 5
Detallista: Un detallista es el que vende los bienes o servicios directamente a los consumidores finales para su propio uso. 3
Disco Duro: Dispositivo de almacenamiento utilizado para guardar y obtener información. Este es indispensable encualquier aparato tecnológico ya que allí se guarda el sistema operativo. 6
Diseño: Se refiere a la creación, maquetación y diseño de publicaciones visuales. 3
Distribuidor: Es un intermediario entre el fabricante y el consumidor. Al utilizar este componente, el productor no tiene relación con el cliente. 2
Doyle Dane Bernbach: Es una agencia publicitaria creada en New York en el año 1949. FueFundada por Bill Bernach, Ned Doyle y Mac Dane. Es conocida como una de las agencias publicitarias más creativas y profesionales del mundo. 3
Dummie: Maqueta o representación muy cercana a la producción final. 10

E
Economía: Ciencia que estudia extracción, producción e intercambio de bienes y servicios. 11
Efectividad: Capacidad de lograr el efecto deseado y esperado en una producción, para quela efectividad se pueda generar en el marco publicitario es necesario el trabajo en equipo. 8
Eficacia: Capacidad para realizar un proceso publicitario de la mejor manera para poder tener un resultado determinado y previamente pensado. 8

Eficiencia: Capacidad de lograr un resultado esperado optando por los medios deseados.
E-marketing – El e-marketing es el tipo de publicidad empleado...