Glosario

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1) Layer: Ventanas flotantes que aparecen sobre el contenido de una página web. Se trata de una forma de Push Advertising. Son ventanas que no puedes quitar o cerrar, debe esperarse a que se vayan.
2) Banner: Anuncio publicitario en una página web. Se trata de botones o faldones situados al final de la página con algún tipo de link a la página del anunciante.
3) Bannerextensible o botón: Es la modalidad más pequeña de banner. Suelen situarse en los laterales de las páginas ofreciendo un reclamo visual y se despliegan, aumentando de tamaño, al pasar el cursor o hacer click sobre ellos.
4) Microsite: Páginas web con un contenido muy limitado, en la que la información aparece de forma muy concreta.
5) Landing page: La página de destino a la que se decide enlazarun banner o un enlace patrocinado. Hace las veces de recepción para el usuario, y puede tratarse de la página principal de una web, de cualquiera de sus secciones o de un micrositio especialmente diseñado para una promoción.
6) Clickthrough: Acción de pulsar sobre un anuncio que, mediante un vínculo, enlaza al usuario con la localización que el anunciante elija (generalmente, su propia web).
7)CPA: Modalidad de contratación publicitaria que basa el precio en los resultados obtenidos: el anunciante paga una tarifa en función del número de visitantes llegados a su web a través de publicidad online que realicen una acción determinada, sea ésta un registro o solicitud de información (Cost Per Lead), una compra (Coste por Adquisición), o cualquier otra acción previamente acordada.
8)Formatos integrados: Aquellos anuncios que ocupan una posición determinada dentro de la página web que se está navegando, concretamente un espacio reservado para la inclusión de publicidad y que permita diferenciarlos así del resto de contenidos.
9) Skyscraper o rascacielos: Banner vertical de gran tamaño que se coloca en un margen de la página web, generalmente a la derecha de los contenidos. Se tratade uno de los formatos fijos más visibles de Internet. Su tamaño promedio es de 120 o 160x600 píxeles.
10) Enlace patrocinado: Formato publicitario que se publica en la página de resultados de un buscador cuando se introducen a modo de consulta palabras clave palabras clave previamente contratadas por el anunciante para que queden asociadas al enlace. Imita la apariencia de los resultadosnaturales de búsqueda: carece de diseño gráfico o desarrollo creativo y se compone exclusivamente de texto, integrado por: 1) título, 2) descripción y  3) una URL de destino, a la que está vinculado (generalmente la web del anunciante)
11) Above the line: Medios convencionales. término no traducido generalmente al castellano que describe todo tipo de publicidad de un anunciante o compañía realizada através de una agencia y que es difundida en/por medios masivos (televisión, cine, diarios, radio, exterior y revistas).
12) Below the line: Medios no convencionales. Literalmente significa "por debajo de la línea" y hace referencia a cualquier tipo de acción publicitaria que realiza una empresa, sin utilizar ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below the line más utilizados son:marketing directo, marketing telefónico, merchandising, publicidad en punto de venta y otras acciones promocionales.
13) Jingle: Vocablo inglés que designa la música con el texto, que se utiliza en los espacios publicitarios de los medios audiovisuales.
14) PLV: Siglas de Publicidad en el Lugar de Ventas que consiste en el conjunto de medios y técnicas empleadas para promover un producto o una gamade productos en una superficie de venta al por menor. Los materiales de PLV son: pancartas, luminosas, bandoleras, carteles, móviles, expositores, paneles de escaparate y terminales interactivos.
15) Agencia de publicidad: Advertising Agency . Empresa de servicios dedicada a crear, planificar y comprar publicidad, es decir, a gestionar campañas de publicidad a sus clientes, desde la creación...