Glosario

Marcas Múltiples:
Estrategia que aplicada por aquellas empresas en las que se opta por designar a cada producto con distinta marca.
Existen distintas estrategias de marketing a evaluar al momento de lanzar un producto al mercado. Entre otras, se encuentran:
A) la Estrategia de Marca Única, que implica poner el mismo nombre a todos los productos que la empresa comercializa
B) las de marcamúltiples. Ésta última se divide en tres categorías:
1º) La Estrategia de Marcas Individuales: que consiste en ponerle un nombre distinto a cada uno de los productos fabricados por la empresa
2º) La estrategia de Marcas para Líneas de Productos: que consiste en utilizar el mismo nombre de marca para varios productos relacionados entre sí
3º) La Estrategia de Segundas Marcas: que consiste enregistrar marcas para productos que comercializa la empresa, con el fin de distinguirlos de otros de mayor prestigio que también comercializa.-
Marketing:
El marketing es la ciencia de la elección de los mercados de destino a través de análisis de mercado y la segmentación del mercado , así como la comprensión del consumidor y comportamiento de compra proporcionando un valor superior alcliente. El marketing a veces puede ser interpretado como el arte de vender productos, pero las ventas es sólo una parte del marketing. Como el término "Marketing" puede sustituir a " Publicidad "es la estrategia general y la función de promoción de un producto o servicio al cliente. 
Desde el punto de vista social, el marketing es el vínculo entre las necesidades de material de una sociedad ysu economía patrones de respuesta. Comercialización satisface estas necesidades y deseos a través de procesos de intercambio y la construcción de relaciones a largo plazo. El proceso de comunicar el valor de un producto o servicio a través de posicionamiento a los clientes. El marketing puede ser visto como una función organizacional y un conjunto de procesos para crear, entregar y comunicar valor a losclientes y la gestión de relaciones con los clientes en formas que beneficien a la organización y sus accionistas .
Marketing estratégico:
El marketing estratégico parte del análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones y de la investigación de los mercados.
La función del marketing estratégico puede definirse como: Seguir la evolución del mercado de referencia eidentificar los diferentes productos-mercados y segmentos actuales o potenciales, sobre la base de un análisis de la diversidad de las necesidades a encontrar.

También el marketing estratégico orienta la empresa hacia oportunidades económicas atractivas en función de sus capacidades, recursos y el entorno competitivo y que ofrecen un potencial de crecimiento y rentabilidad. Además, otra función delmarketing estratégico es estudiar y analizar la evolución del mercado identificando los binomios producto - mercado actual y/o potencial, determinando las tecnologías para dar respuesta a cada binomio, identificando y midiendo cuantitativamente su atractivo a través de su potencialidad y duración. La gestión del marketing estratégico se sitúa en el medio y largo plazo, definiendo los objetivos,elaborando una estrategia de desarrollo y manteniendo una estructura equilibrada de la cartera de productos.
Marketing mix:
Los especialistas en marketing utilizamos una serie de herramientas para alcanzar las metas que nos hayamos fijado a través de su combinación o mezcla (mix). Por ello, podemos definirlo como el uso selectivo de las diferentes variables de marketing para alcanzar losobjetivos empresariales. Fue McCarthy quien a mediados del siglo XX, lo denominó la teoría de las «cuatro pes», ya que utiliza cuatro variables, cuyas iniciales en inglés empiezan por «p»:
* Product  -->  Producto
* Place  -->  Distribución - Venta
* Promotion  -->  Promoción
* Price  -->  Precio

Materia prima
Se define como materia prima todos los elementos que...