Granini Vs Don Simón

ÍNDICE

1. Caso de empresas__________________________________________________________3
2. Caso normado o no normado_________________________________________________4
3. Actores, terceros que intervienen y participan___________________________________5
4. ¿Qué grado de monoliticidad tienen sus actores colectivos? Qué estrategia utilizarías: de frente interno o de frentecomún?______________________________________________5
5. ¿Qué tipos de objetivos tienen cada uno de los actores de su conflicto? ¿Es tangible o intangible?_________________________________________________________________6
6. Intratabilidad_____________________________________________________________7
7. ¿Qué les pasará a los actores del conflicto si no llegan a un acuerdo?________________7
8. ¿Qué intensidad derecursos tiene el conflicto? ¿Y que costes tienen?________________9
9. Webgrafia_______________________________________________________________11

















GRANINI VS DON SIMÓN

1. CASO DE EMPRESAS

El conflicto que trataré es entre las multinacionales: Don Simón i Granini, ambas son marcas de zumo.
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|Imagen extraída del buscador Google . |


Don Simón pertenece a la empresa García Carrión fundada en el año 1890. En la actualidad es líder en España y esta en la 2ª posición en Europa. Porotra parte, Granini se fundó en 1964 por el Sr. Heinz Schürmann. Hasta el 1986 no se lanzó esta marca en España.
En 2010 Granini emepezó una campaña publicitaria. En el inicio del anuncio mostraban un camp lleno de naranjas minetras una voz en off decia:
¿Sabías que hay más de 300 variedades de naranja? (…) en Granini elegimos las dos mejores: naranja Valencia Late y naranjas Natal. Es lo naturalutilizando menciones 100% zumo.
Don Simón al ver este anuncio hizo un estudio y el resultado fue que la mayoría de consumidores pensaban que era un zumo 100% natural, cuando realmente es un zumo a base de concentrado.
Dicha campaña fue denunciada ante Autocontrol quien ordenó la retirada, dando la razón a García Carrión. Ante la confusión ya creada en el consumidor y con el objetivo de aclararposibles confusiones al mercado, Don Simón decidió hacer una campaña en televisión, radio y prensa en los meses de Abril y Mayo de 2010 para diferenciar-se de su competidor y hacer ver a los consumidores la diferencia entre las dos marcas de zumo.

El conflicto surge a causa de la campaña publicitaria de José García Carrión, propietario de la marca Don Simón en la cual se utiliza la publicidadcomparativa, que es aquella que alude al competidor o a los bienes y servicios ofrecidos por el competidor. Este tipo de publicidad es legal siempre y cuando respete una serie de normas. No es la primera vez que esta empresa utiliza este tipo de publicidad.
En dicha campaña Don Simón utiliza el lema: Dónde están los naranjos de Granini?, bajo el cual aparece una fotografía de la planta de DonSimón en Huelva rodeada de naranjos, acompañando de un texto donde afirma que sus zumos son mas naturales que los de la competencia debido a la proximidad de su planta a los naranjos que la rodean, dando a entender que exprimen la naranja recién cogida del árbol. El otro frente entre ambas compañías se centra en la diferencia entre el zumo concentrado de Granini y el zumo exprimido de Don Simón.Eckes Granini hizo una petición a Autocontrol, el organismo autorregulador de la publicidad, ya que consideraba que la comparación era denigratoria. También se puso en duda la existencia de los naranjos alrededor de la planta de Huelva, lo que significaba que habían llevado a cabo una publicidad engañosa.
La similitud entre las marcas y del producto que cubren hacen que la identidad del producto...